营销模式：从“财政补血”向“财政造血”转变

在高新技术发展迅速的时代，数字技术打破了精英阶级对于信息的垄断，“人人皆新闻，无处不媒体”的传播环境使得原本拥有垄断信息地位的媒体影响力大大下降，在与新媒体的交战中受众也大大流失。众多传统媒体变现途径单一，仅靠财政补贴苦苦支撑，因此积极布局新媒体，与新媒体互融共生，不仅可以解决受众流失，还可以创新营销路径，实现财政造血。传统媒体的盈利以贴片广告为主，但是在新媒体和短视频等新技术的发展之下，内容电商、用户订阅付费等新型的盈利模式正在不断涌现。此外，视频平台更应注重精准广告的投放，分析受众的消费心态和消费习惯，帮助广告商进行精准广告营销，这都为媒体开发多元化的盈利模式提供了思路。

其实，媒体之间竞争的本质是影响力和话语权的比拼，在社交媒体平台拥有越来越多用户的背景下，传统媒体如果能将自身原有优势发挥到社交媒体平台上，其实是对自身优势的一种扩大，盈利自然也就不再是问题。