新媒体环境下意见领袖在红色文化传播中的影响研究

韩晓宇^[1]

【摘要】新媒体时代下，如何提高文化软实力、讲好中国故事成为一个非常重要的课题。而红色文化又是文化软实力的重要组成部分。因此，本文通过文献调研和现象描述分析的方法，对意见领袖在红色文化传播中的影响进行研究。研究认为，作为信息传播中重要的一环，意见领袖在新媒体环境下依然可以在红色文化传播中发挥效用，并且由于意见领袖的范围泛化、表达的情感化和运作的商业化，致使其对红色文化传播产生了正反两方面的影响——一方面，扩大红色文化传播范围，增加红色文化传播的引导力和影响力；另一方面，意见领袖缺乏专业性、产出的内容过度娱乐化等因素导致红色文化在传播过程中成为工业流水线上的商品。

【关键词】意见领袖　红色文化　新媒体

习近平总书记在党的十九大报告中强调，开展“传承红色基因、担当强军重任”主题教育，体现了党和国家对红色文化的重视。红色文化可以弘扬主流意识形态、加强民族凝聚力，只有讲好红色文化，将红色文化传出去，让红色文化入眼、入耳、入心，才能发挥红色文化的作用、增强文化软实力。而意见领袖仍然是红色文化传播中极为重要的一个节点，研究意见领袖在新媒体环境下的有效性、变化，可以提高红色文化传播的有效性。