爆款文标题的风格

由于训练集和测试集在多类数据分布中很相近，因此将表2的结果带入SPSS进行一致性检验，得到表3的检验统计量，其中Kendall’s W^[18]系数为0.955，显示两个集合一致性程度非常高，说明影评类爆款文731条标题虽然来源于四个公众号，但其内部数据分布非常一致，换句话说，影评类爆款文的写作策略具有高同质性。

由上述数据可以将爆款文风格归纳为通俗直白、主观情绪感染力强、善于造势和借势增强吸引力。四个公众号都使用了近似风格的标题，应该是对该类标题传播效果不断改进、相互学习后殊途同归的结果。

总之，新媒体对公众号爆款文的追求，正代表了行业“无所不在的数据使整个传播过程处于数据驱动的版图之下”①的趋势。爆款文标题因为能照顾用户感受，深入揣摩用户心理，高效率回应用户需求，具有巨大的传播价值，从而形成了一股标题写作的强势风格。

表3　检验统计量