爆款文标题风格的解释力
本文所构拟的爆款文标题策略方法是基于影评类内容归纳的，这是否能说明其他内容的爆款文标题构成呢？是否能将之与影评类非爆款文标题风格相区分呢？受计量语言学中“词汇密度”概念的启发，本文提出了“爆款文风格密度”概念。
所谓的“爆款文风格密度”（简称“风格密度”），是指每个标题所使用的具体方法总数与该标题的词总数的比值。假设15个具体手段中的每一个对造成“爆款”的作用均相同，则比值越大，其风格密度越高，其爆款文风格越明显。如果爆款文标题的风格归纳方法是合理的，则不同类型爆款文的风格密度应该比较近似，而与非爆款文风格密度有较明显的差距。
根据所收集的非爆款文语料统计，以密度值0.5作为分界线，得到的风格密度值计算结果如表4所示。
表4 爆款文标题风格密度检测情况
从表4可以看出，虽然三类爆款文内容没有交集，但其风格密度值均大于非爆款文标题，其中影视类爆款文密度值最大，是“新京报·书评周刊”的近2倍；虽然“北青艺评”密度均值为0.5，但内部低于0.5值的标题数量更多。下面三个例子分属3类爆款文，密度值均为0.75，都有12个词，使用了9次方法（均为3个“易懂”、5个“煽情”、1个“卖点”）。对比示意：
（1）今年最好的电影，却有一半人骂是烂片（独立鱼电影，2020.7.20）。
（2）一个专坑中国人的“健康建议”，却有可能致癌（丁香医生，2020.7.20）。
（3）《甄嬛传》曹贵人：一个人最大的悲剧，是不会知足（十点读书，2020.7.22）。
上述3例标题从易懂性、较强烈的主观感情氛围的营造上有相似之处，可以归为较典型的爆款文风格。与之相对的，下面例（4）、（5）标题长度相近，都由11个词构成，分别只使用了上文策略中的3个或4个方法。二者的风格密度值分别为0.27、0.36。
（4）余欢水的故事其实讲的是男人们的失乐园（北青艺评，2020.4.23）。
（5）刘慈欣作品漫画版出版，如何理解“中国科幻新浪潮”（新京报·书评周刊，2020.7.24）。
（4）、（5）两例是主流媒体典型标题风格，比较书面语化，其评价用词典雅含蓄（“男人们的失乐园”），需要一定专业知识（专业术语“科幻新浪潮”），不煽情，不故作惊悚之词，与其爆款文风格密度值低的判断是比较吻合的。
同时，由于公众号的主打内容不同，对爆款文标题策略的使用也体现出一些倾向性。主打科普文的“丁香医生”标题中“卖点”策略整体用得很少，累计占比数量只有0.6，而相应的“易懂”和“煽情”策略数量比重更大，这符合“丁香医生”标题写作最主要的诉求，即如何让科普知识“易懂”，并且主要通过“煽情”吸引、打动读者，引起共情。另外，标题内容也会对风格密度值有影响，主要是涉及较多名人、影视娱乐等内容的标题，风格密度相对比较高，而涉及社会、科技等的风格密度值就非常低，说明娱乐类等软新闻比较容易制作出爆款文风格的标题。
从上述数据细节分析中可以发现，“爆款文风格密度”算法总体能对爆款文风格和非爆款风格有较明显的区分度，达到了预期的目的，同时也可以说明本文所研制的爆款文标题写作策略不具有较好的解释力。
本文以风格计算理论为引导，以影评类微信公众号爆款文为例对标题的写作进行了微观分析，在对标题风格的构成策略和手段中尝试解释其原理，并通过计算验证了该类标题风格的一致性，还进一步用“爆款文风格密度”对其他内容的文章标题进行了检测，证明该设计对不同类型风格的区分是有效的。新闻传播效果与语言的使用规律密不可分，其交叉领域尚有更多的研究空间值得探究。
【注释】
[1]本文系国家语委“十三五”科研规划2019年度一般项目（项目编号：YB135-124）的研究成果之一。
[2]罗茵，博士，北京联合大学应用文理学院新闻与传播系讲师；主要研究方向：新闻类写作。
[3]网易H5：2019年微信公众号文章数据报告 九成原创文章阅读不过万［EB/OL］.（2019-11-06）.http：//www.199it.com/archives/961913.html.
[4]清博大数据.大数据告诉你“标题党”有哪些套路［J］.新闻与写作，2016（6）：112.
[5]邹贞，张志敏，陈玲.科普类微信公众号原创标题的制作：基于“科普中国”微信公众号的案例研究［J］.青年记者，2019（6）：78-79.
[6]陈衍森.《人民日报》与人民网评论性新闻标题之比较［J］.记者摇篮，2019（4）：110.
[7]曾毅平，朱晓文.计算方法在汉语风格学研究中的应用［J］.福建师范大学学报（哲学社会科学版），2006（1）：14-17.
[8]BIBER D，CONRAD S.Register，genre，and style［M］.2rd ed.Cambridge：Cambridge University Press，2009：111-139.
[9]陈芯莹，李雯雯，王燕.计量特征在语言风格比较及作家判定中的应用：以韩寒《三重门》与郭敬明《梦里花落知多少》为例［J］.计算机工程与应用，2012（3）：137-139.
[10]微信公众号“sir电影”标题来源时间为2020年1月9日至4月17日、7月11日至7月25日；“整点电影”的标题来源时间为2020年1月1日至4月17日、7月8日至7月25日；“独立电影”的标题来源时间为2020年1月28日至4月17日、7月16日至7月25日；“电影派”的标题来源时间为2020年1月1日至4月17日、7月9日至7月25日。
[11]微信公众号“丁香医生”标题来源时间为2020年7月18日至7月25日，“十点读书”的标题来源时间为2020年7月15日至7月25日，“新京报·书评周刊”的标题来源时间为2020年7月12日至7月25日，“北青艺评”的标题来源时间为2020年4月23日至7月25日。
[12]徐颖.新时代媒体人的温度与竞争力：试析新媒体环境下爆款文的基本特质［J］.编辑学刊，2019（6）：37.
[13]陈衍森.《人民日报》与人民网评论性新闻标题之比较［J］.记者摇篮，2019（4）：110.
[14]王世友.现代汉语单音词的范围、性质和地位［J］.语言文字应用，2000（1）：82-87.
[15]喻国明，耿晓梦.未来传播视野下内容范式的三个价值维度：对于传播学一个元概念的探析［J］.新闻大学，2020（3）：64.
[16]史金生.语气副词的范围、类别和共现顺序［J］.中国语文，2003（1）：17-31.
[17]邹贞，张志敏，陈玲.科普类微信公众号原创标题的制作：基于“科普中国”微信公众号的案例研究［J］.青年记者，2019（6）：78-79.
[18]喻国明，耿晓梦.未来传播视野下内容范式的三个价值维度：对于传播学一个元概念的探析［J］.新闻大学，2020（3）：66.