微博平台特征呈现
在微博平台上，转发、点赞、评论数量高的博文出自百万粉丝数的大V博主，其中不少大V认证为“旅行家”“拍客”，增加了博文的可信度。这些博文内容多为观剧感受、游览攻略、景点介绍等（见图2-2-8）。如微博粉丝量超130万的“菜菜子Joe”，其账户认证为“飞猪旅行家，去哪儿聪明旅行家，携程旅拍签约旅行家，微博牧场计划合作达人”，有较强黏性的粉丝群体，其发布的《寻梦山塘》演出微博中带了#带着微博去旅行#、#带着微博去苏州#话题，配上一分钟以内的现场视频，获得了37.3万次的观看量（见图2-2-9）。
图2-2-8 微博大V剧目介绍截图
图2-2-9 “菜菜子Joe”提及《寻梦山塘》的微博截图
2.明星艺人提升地方文旅演艺剧社会关注度
在一些有当红明星艺人参与的文旅演艺剧的微博和话题中，微博粉丝的积极参与使得文旅演艺剧的话题讨论量和阅读量显著提升。比如《禅宗少林·音乐大典》与某品牌合作宣传，邀请了汪东城等明星代言人，提升了文旅演艺剧在年轻微博网民中的传播力。
此外，地方标志性景点与综艺节目合作，邀请明星参与节目录制，也为景点和文旅演艺剧带来更多热度（见图2-2-10）。比如湖南卫视《元气满满的哥哥》曾在河南郑州的中国最大的戏剧聚落群——“只有河南·戏剧幻城”取景拍摄。围观人群在微博上发布现场信息，发布在相关的艺人超话和#只有河南·戏剧幻城#的话题里，带动当地的文旅演艺剧演出、饮食品牌、周边景点小范围走红。随着景点和文旅演艺剧的品牌融合，未来文旅行业与实景演出剧目同当红影视歌星的合作或成为常态。
图2-2-10 明星在剧目景区录制节目截图
3.演职人员参加综艺节目，提升剧目关注度
依托当地的艺术团，一些较大型的系列文旅演艺剧承担着弘扬和传承当地文化的责任，剧目演出人员通过参加收视率高的中央级和省级的综艺节目，可以在一定程度上扩大剧目的宣传范围，增加剧目知名度。重庆《印象·武隆》话题#印象武隆再登央视#在微博平台有着超160万的阅读量。2020年6月25日，“重庆印象·武隆艺术团”川江号子传承人，搭档著名歌手谭维维在中央广播电视总台大型文化音乐节目《经典咏流传》中共同演绎《踏歌千江》（见图2-2-11）。
(https://www.daowen.com)
图2-2-11 《踏歌千江》人民文娱宣传截图
4.负面博文较少得到制作方回应
少数文旅演艺剧虽然由政府官方或官媒牵头宣传，但效果不尽如人意。比如河北省石家庄市人民政府新闻办公室官方微博“石家庄发布”一条关于《正定记忆》剧目的微博评论下，当地民众表示不满，认为该演出没有真正做到“与民同乐”，而只是“内部”的演出，并且“劳民伤财”“全城堵车”，将负面情绪投射到文旅演艺剧剧目本身（见图2-2-12）。河北日报关于《滹沱河畔》的微博评论也存在着许多负面舆情，一些网民发布了该演出“浪费电”“净整些没用的”等负面评价。对此，官博并无相关回应。
图2-2-12 宣传微博下的负面评论截图
5.少数微博评论指出实景演出存在安全隐患
安全保障是实景演出需要考虑的重中之重，一旦出现安全事件将对剧目的声誉传播造成实质性的负面影响，严重可致剧目停演、景区关停。
首先，文旅演艺剧需要在安全保障的前提下寻求舞台创意。陕西西安《驼铃传奇》曾因被疑使用真狼出演实景剧而受到广泛关注，微博话题#剧院称驼铃传奇舞台上跑的是狼#阅读量超百万。对此，剧场工作人员回应，参与演出的十几只狼都是真狼，是西伯利亚平原狼的驯化品种，有狼的血统但无危险，演出现场会有安全措施。但这并没有扭转负面舆情，仍有不少观众认为使用真狼无法保证万无一失（见图2-2-13）。
图2-2-13 《驼铃传奇》新闻报道截图
其次，部分剧目观众质疑现场调控与互动效果，存在踩踏、拥挤等安全隐患。比如上海《天幕水极》在上海欢乐谷景区演出，有观众表示《天幕水极》演出现场拥挤，观众观剧素质堪忧，存在安全隐患。这也警示剧方和运营人员要高度重视实景演出中现场秩序的把控和人员管理，必要时需要采取限流措施（见图2-2-14）。
图2-2-14 《只有河南·戏剧幻城》观众体验截图