抖音平台个案分析
1.《丽江千古情》
根据本报告统计排名，《丽江千古情》在抖音平台上的综合得分排名第一。《丽江千古情》发文量为451条，点赞量超46万。《丽江千古情》是丽江千古情景区的核心产品。丽江千古情景区由中国第一家演艺上市公司宋城演艺倾力打造，以丽江民族地域文化为主题，以大型歌舞《丽江千古情》为核心内容，展现了丽江千年文化和历史风情。
（1）实景剧内容是影响热度的重要因素。
《丽江千古情》依托丽江旅游资源的知名度，依托景区自然与文化特色，演绎丽江长达千年的历史与传说。
在短视频文案和抖音用户评论中，“感动”一词出现较多，这与《丽江千古情》番外篇“大地震”有密切联系，剧中演绎了地震后解放军战士奋力救灾的故事，引发了观众的关注与讨论（见图2-3-1）。
图2-3-1 抖音搜索“丽江千古情感动”截图
全剧将高科技与原生态艺术相结合。在抓取的451条抖音视频中，有445条短视频文案均出现了“震撼”（见图2-3-2）。《丽江千古情》通过灯光、特效、道具、故事情节还原茶马古道最真实的情景，剧中将少数民族武艺和传说利用高科技和杂技表现出来，带给抖音用户强烈的视觉冲击。
图2-3-2 数据筛选“震撼”截图
（2）文旅演艺剧官方账号、演员账号、游客账号形成传播合力。
《丽江千古情》有两个官方抖音账号，其中一个官方账号发布实景剧片段，粉丝量为21.6万，点赞量高达101.3万。视频多由专业人士制作，发布以“变装秀”为话题的视频，其中最高点赞量达1万（见图2-3-3）。
图2-3-3 抖音搜索“丽江千古情变装秀”截图
该剧另一个官方抖音账号——“丽江千古情艺术团”有1.9万粉丝，其发布的视频大多聚焦演员日常排练花絮。该账号发布的43条视频总共获得了10.3万点赞，与《丽江千古情》官方抖音账号形成传播合力，提升了《丽江千古情》的知名度（见图2-3-4）。
图2-3-4 “丽江千古情艺术团”账号发布视频部分截图
2．《印象·丽江》
《印象·丽江》综合排名跻身前三，该剧由知名导演张艺谋执导，依托玉龙雪山旅游景区热度进行宣传，发文量位居榜首（见图2-3-5）。
图2-3-5 《印象·丽江》在户外演出，海拔高，无特技特效
但《印象·丽江》没有获得与高发文量对应的高点赞数，其原因可能有以下两个方面。
（1）实景剧本身内容不足。(https://www.daowen.com)
拥有32.2万抖音粉丝的账号“林海周游”（见图2-3-6），发布了一条视频总结《印象·丽江》的不足之处：没有演出棚、玉龙雪山海拔高、紫外线相对较强、天气变化大影响观众观看体验、缺乏特技、故事乏味、引发审美疲劳等。该视频获得了3954次点赞。
图2-3-6 账号“林海周游”截图
（2）官方账号不重视宣传。
《印象·丽江》官方抖音账号发布视频仅有6个，且视频制作粗糙，视频发布时间间隔也较长。粉丝量只有224，获赞398，这可能是导致《印象·丽江》传播力较弱的重要原因之一（见图2-3-7）。
图2-3-7 《印象·丽江》官方抖音号主页截图
3.《只有河南·戏剧幻城》
《只有河南·戏剧幻城》在抖音平台上综合排名第六，统计数据中发文量只有88，然而点赞量却高达281万，位列抖音平台实景剧第二，仅次于《丽江千古情》。
（1）内容丰富，多个场景聚合。
《只有河南·戏剧幻城》占地面积622亩，幻城内拥有21个大大小小的剧场、总时长近700分钟的剧目、近千名演员，是目前中国规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群。在《只有河南·戏剧幻城》官方抖音号发布的一条观众采访视频中，许多观众表示“震撼”“起鸡皮疙瘩”“意犹未尽”（见图2-3-8）。
图2-3-8 《只有河南·戏剧幻城》官方抖音号采访观众的视频截图
在这条视频旁边的“相关搜索”中，也出现了一些抖音账号发布的对《只有河南·戏剧幻城》观看体验的视频，同样提到了“一切值得”“感动”“惊奇”等正向词汇（见图2-3-9）。由此可见，实景剧内容丰富、沉浸感体验、主题发人深省等是《只有河南·戏剧幻城》传播力高的主要原因之一。
图2-3-9 《只有河南·戏剧幻城》相关搜索截图
（2）官方账号与游客账号协同互补形成宣传矩阵。
《只有河南·戏剧幻城》官方抖音账号注重宣传，其主页置顶的3个作品拍摄和剪辑手法专业，制作精良，获赞量均达到10万以上。官方账号粉丝量达到15.4万，发布作品180个，内容主要是实景剧片段，总获赞量高达215.3万。其他游客账号发布视频大多是旅行Vlog和景区攻略，可见游客账号对实景剧传播力的贡献不容小觑，这些非官方账号与《只有河南·戏剧幻城》官方账号发布的作品内容上互补，形成传播合力，提升了《只有河南·戏剧幻城》的热度（见图2-3-10、图2-3-11）。
图2-3-10 《只有河南·戏剧幻城》官方账号主页截图
图2-3-11 抖音上搜索《只有河南·戏剧幻城》首页截图