抖音平台网络传播力特征分析

抖音是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄段网友的短视频社区平台。2020年8月，抖音短视频、抖音极速版和抖音火山版日活跃用户数量约6亿，覆盖了全网近三分之二的网民，抖音月活跃用户规模达6.28亿。2021年中国45.2%的短视频用户使用抖音平台，抖音目前已经成长为国内短视频行业排名第一的软件。该平台的数据一定程度上可以体现入选文旅演艺剧在社交平台上的传播力。(https://www.daowen.com)

研究者在抖音平台搜索框内进行搜索，通过输入“带有书名号的文旅演艺剧名称+剧”的方式对入选文旅演艺剧进行检索，统计截至2021年11月7日的全部相关视频发布数量及点赞量，最后通过算法计算出文旅演艺剧在抖音上的网络传播力指数。