快手平台个案分析

1.《梦里老家》

《梦里老家》剧目官方账号有37.4万粉丝，共发布432个视频。该账号更新快，视频时长短，内容聚焦景区特色表演，而非文旅演艺剧剧情或演出片段。官方账号意图通过以景区特色表演与活动带动当地旅游及文化传播。其中播放量最高的视频获得58万点赞量，其标题为“舞蹈演员测体温的正确打开方式”，内容为穿着汉服的女子摆出各种姿势伸手测体温，游客评论多从视频内容角度出发对剧情、人物服装进行点评，评论区多是正面反馈（见图2-4-1）。而其余点赞数超过10万的视频内容也多与汉服有关，包括汉服快闪、汉服变装、游客赞赏汉服装扮者等。

图2-4-1　《梦里老家》官方账号在快手平台上获得广泛关注

2.《只有河南·戏剧幻城》(https://www.daowen.com)

在快手平台上，大多数文旅演艺剧目未开设官方账号，但有个别地方性的文旅宣传账号会进行一部分文旅演艺剧的宣传工作。此类视频也吸引了诸多用户的关注。

以《只有河南·戏剧幻城》为例，在快手平台上共提取相关视频104条，共获得115万点赞，即平均每条视频获得1万多点赞，位列快手传播力排行榜第三名。该剧目能够获得高关注度与讨论度，得益于平台上许多旅游信息整合类账号制作了关于“只有河南”景区项目的旅游攻略视频。如“鹏叔玩郑州”“阿狸玩转郑州”“逛逛吃郑州”等用户制作的攻略视频，单条最高获赞高达1.8万（见图2-4-2）。视频中呈现了《只有河南·戏剧幻城》景区全貌，详细介绍了景点中包含56个方格布局、21个独立剧场等细节，突出介绍了“国内规模最大”“时长最长”“沉浸式戏剧”等特色。此类视频通过提供景区详细信息、融合文旅演艺剧目特色引发观众讨论，提高了“只有河南”项目的知名度。

图2-4-2　信息整合类账号发布的旅游攻略视频单条获赞较高

总之，在快手平台上，大多数剧目未设置官方账号，视频质量参差不齐。诸多视频借助知名文旅演艺剧的影响力来提高自身曝光度。例如，部分用户通过在视频标题、封面中体现著名文旅演艺剧信息，或制作“千古情”系列、“印象”系列文旅演艺剧的介绍及解说视频，来提高视频被检索、浏览的概率。部分文旅演艺剧在快手平台的关联账号中带有“折扣票”“演员××”等字样，但账号内视频内容多与文旅演艺剧不相关。一些账号也可能存在购买粉丝、伪造数据的情况。如某剧目在快手平台上共有5个相关账号，其中一个账号带有蓝“V”标识，只发布过一个视频，获得4个点赞，但该账号却拥有8927位粉丝。