快手平台特征呈现
1.文旅演艺剧官方账号发布视频较少，个人随拍视频较多
快手平台上文旅演艺剧官方宣传力度薄弱，近80%文旅演艺剧缺少官方账号，且官方账号不活跃，发布的视频互动量低，缺乏宣传意识。在快手平台上，更多情况下多是个人账号及政府账号发布的文旅演艺剧视频。
在快手平台文旅演艺剧相关检索信息中，多数视频为普通用户发布。个人用户上传的视频以旅游攻略分享、实时景色分享、个人旅游Vlog为主。在如《丽江千古情》相关检索视频中，以个体用户发布的旅游Vlog居多（见图2-4-3）。个人发布的随手拍视频，内容未经过专业策划，浏览量不高，但此类视频以数量取胜，提高了同类视频的总体传播力。
2.旅游攻略类视频比内容记录类视频更受欢迎
图2-4-3 快手平台上《丽江千古情》页面截图
在快手所有关于文旅演艺剧的视频中，非官方投放的视频按照内容主要分为两类：一类为由个人用户制作的旅游攻略类视频，另一类为个人用户在观览剧目过程中记录并分享的视频。旅游攻略类视频内容从当地整体风貌出发，文旅演艺剧往往只作为视频的一部分内容出现，视频制作精良、图文资料丰富、配有字幕、解说充分，能获得较多点赞和评论。第二类视频内容主要为文旅演艺剧演出片段，拍摄往往随意零散、画面粗糙，无法为其他观众提供更有效的参考信息，因此获赞量较低（见图2-4-4）。
(https://www.daowen.com)
图2-4-4 旅游攻略类视频与内容记录类视频获赞量差别显著
以快手传播力排名第三的文旅演艺剧《只有河南·戏剧幻城》为例。提取《只有河南·戏剧幻城》相关快手视频共104条，视频共计获得115万点赞，即平均每条视频获得1万多点赞。《只有河南·戏剧幻城》基于影视城景区创作，其中获赞量最高视频为地方账号制作，宣传影视城景区。与此同时，个人用户发布的相关旅游攻略视频较多，视频获赞量通常以千计。但是，观众随手拍摄并分享的视频数量虽多，观看、点赞量却很少，传播度低。
在平台上进行文旅演艺剧推广时，出品方可考虑通过制作攻略类视频，给予观众更多有效参考信息，提升观众观看兴趣，并配合当地其他旅游项目与景点进行整体宣传。
3.“只有”系列、“千古情”系列文旅演艺剧形成品牌效应，更受快手用户关注
部分文旅演艺剧依托所在景点的关注度，打造了在全国拥有高知名度的系列剧目，如以《张家界千古情》《西安千古情》《三亚千古情》为代表的“千古情”系列。由于景区知名度高以及剧名简单易识别，快手平台上此类文旅演艺剧有更高讨论热度，“是否值得去”“打卡”“网红”是平台上关于此类剧目讨论的关键词。
在本研究中的144部文旅演艺剧中，共有7部以“地名+千古情”形式命名。其中，快手传播力排行榜前10中有4部，分别是《宋城千古情》（快手传播力第二）、《丽江千古情》（快手传播力第四）、《三亚千古情》（快手传播力第七）、《西安千古情》（快手传播力第八）。由此可见，类似“千古情”这类品牌名称有利于提升文旅演艺剧在平台上的知名度和讨论度。以快手传播力排名第八的《西安千古情》为例，在该文旅演艺剧相关讨论中，“千古情终于开到西安了”“西安也有千古情了，快点来打卡”“新晋网红打卡地”“千古情名副其实，不虚此行”等讨论均是高赞内容（见图2-4-5）。
图2-4-5 “千古情”是《西安千古情》在快手平台上被讨论得较多的关键词