抖音平台特征呈现
1.文旅演艺剧官方、演员个人、游客账号协同互补，账号矩阵形成合力
文旅演艺剧相关账号按照性质可分为三类：官方账号、演员个人账号、游客账号，三者各有特色，形成合力，促进传播。官方账号经过抖音平台认证，粉丝数量、获赞量较多，发布内容以文旅演艺剧表演画面、演员日常片段为主，视频质量较高，作为官方宣传渠道，可以很好地起到强化宣传的效果。演员个人账号和游客账号均未经过抖音认证，粉丝数量、获赞量相对较少，但这些账号通过发布文旅演艺剧相关视频，一定程度上弥补了部分文旅演艺剧没有官方发声渠道的缺陷，有助于文旅演艺剧在大众中推广普及。
例如，文旅演艺剧抖音平台排名第一的《丽江千古情》，其总发文量为451，点赞量为464万，远超其他文旅演艺剧。其经过平台认证的官方账号“丽江千古情”粉丝数27.2万，获赞105.3万，主要发布演出画面（见图2-3-12）。“丽江千古情艺术团”为艺术团演员个人账号，分享内容主要为艺术团演员日常（见图2-3-13）。此外，游客在丽江旅游过程中也会自行发布该文旅演艺剧相关视频，进一步增加曝光量，有一定传播效果（见图2-3-14）。
图2-3-12 抖音账号上“丽江千古情”主页截图
图2-3-13 抖音账号上“丽江千古情艺术团”主页截图
图2-3-14 《丽江千古情》游客账号发布视频截图
社交媒体技术的发展为普通用户赋权，“人人都有麦克风”，文旅演艺剧官方通过抖音平台宣传演出作品，扩大知名度。演员和游客借助抖音方便快捷、容易上手的传播特点录制文旅演艺剧相关视频，提高了文旅演艺剧在抖音平台上的传播力。因此文旅演艺剧在抖音上的传播形成了官方、演员个人、游客账号协同互补的传播态势。
2.官方账号的发文量、活跃度在文旅演艺剧宣传中起重要作用
抖音官方账号粉丝数量较多，发布内容影响范围较广。其发布的视频内容主要为演出现场画面，原创度高、画面精致、配乐考究、剪辑专业、文案用心，因此更容易产生爆款视频，有利于提升文旅演艺剧的影响力。例如，在抖音平台文旅演艺剧传播力榜单中，《只有河南·戏剧幻城》排名第六，与排名前5的文旅演艺剧相比，其相关视频发文量虽偏少，但点赞数超过了排名前5的《印象·丽江》《三亚千古情》等剧。究其原因，《只有河南·戏剧幻城》文旅演艺剧官方重视线上宣传，其官方账号发布了一系列文旅演艺剧相关视频，产生了较多爆款视频（见图2-3-15）。《只有河南·戏剧幻城》官方账号2021年5月发布的一条视频内容为舞台表演演出画面，抖音用户纷纷表示“惊艳”“震撼”，该视频最终获得了42.5万点赞、1.4万评论、3000多收藏（见图2-3-16）。
图2-3-15 抖音账号“只有河南戏剧幻城”主页截图
图2-3-16 《只有河南·戏剧幻城》视频截图
此外，官方账号与抖音用户互动对提升文旅演艺剧传播效果也有重要作用。文旅演艺剧官方运营者在抖音平台上与用户进行互动，可以提升用户好感度，有助于文旅演艺剧在抖音用户中传播。例如，在《只有河南·戏剧幻城》发布的一条视频下，有用户询问具体问题，如“90岁以上老人是否免费”，有些用户则表达了自己的感受，“真的能看哭了”。这些留言得到了官方账号及时回复，加强了粉丝黏性，有利于文旅演艺剧的传播（见图2-3-17）。
图2-3-17 《只有河南·戏剧幻城》评论截图
需要指出的是，尽管很多文旅演艺剧官方在抖音平台建设中已经取得了不错的成绩，但仍有一部分文旅演艺剧官方并未重视抖音平台账号建设工作。在144部文旅演艺剧抖音平台上网络传播力指数排名中，22部文旅演艺剧网络传播力指数为0，该部分文旅演艺剧的抖音平台建设工作亟待加强。
3.除了正式表演的录制片段，演员生活、训练日常视频得到用户较多关注(https://www.daowen.com)
文旅演艺剧视频按照内容可分为两类，一类是文旅演艺剧演出画面，另一类是演员生活、训练日常视频。与文旅演艺剧演出画面的庄严、正式不同，演员生活和训练日常视频更为轻松活泼，花絮类视频将演员的真实生活场景展示在用户面前，使抖音用户更加了解文旅演艺剧的“台前幕后”。这些视频大多配以动感音乐，视频中的演员或刻苦训练，或载歌载舞，拉近了演员与用户的距离，极大地激发了用户兴趣，对推动文旅演艺剧宣传产生了很好的效果。例如，在“丽江千古情艺术团”发布的视频中，一条演员跳舞视频获得了8000多点赞量，380条评论量，不少抖音用户看了视频之后纷纷表示想去看现场演出（见图2-3-18、图2-3-19）。
图2-3-18 《丽江千古情》视频截图
图2-3-19 《丽江千古情》评论截图
此外，演员个人账号为这些视频的主要发布者，文旅演艺剧演员借助抖音平台记录自己生活、训练画面，客观上推动了文旅演艺剧在大众中的推广传播。例如，文旅演艺剧《寻梦牡丹亭》的8个相关抖音账号基本为文旅演艺剧演员个人账号，如“寻梦牡丹亭”等（见图2-3-20）。这些账号通过分享演员日常或文旅演艺剧幕后故事，丰富了文旅演艺剧相关内容，增加了抖音用户对文旅演艺剧的了解，有助于提升相应文旅演艺剧的传播力。
图2-3-20 《寻梦牡丹亭》相关账号截图
由此可见，为提高文旅演艺剧抖音的传播力，除了提高视频质量之外，相关账号还可多发布一些演员日常画面、训练场景等相关视频，以满足用户好奇心，提升文旅演艺剧的传播效果。
4.竖屏形式、实时发布等形式助力传播
文旅演艺剧在抖音平台上的传播形式多为竖屏传播，互动量优于横屏形式。例如，文旅演艺剧《归来三峡》的发文量达338，横屏视频量不到30，竖屏视频的点赞量多于横屏视频；横屏视频点赞量仅有73，而竖屏视频点赞量多数在100以上（见图2-3-21）。
图2-3-21 《归来三峡》视频点赞量截图
注重结合抖音视频平台特征进行传播的文旅演艺剧在抖音平台上的传播力更强。《丽江千古情》《宋城千古情》《三亚千古情》《只有河南·戏剧幻城》《西安千古情》等居排行榜高位的文旅演艺剧官方账号主动适应抖音平台传播特点，持续发布竖版音乐短视频，积累了一定粉丝和获赞量（见图2-3-22）。其中《宋城千古情》官方运营账号获赞610万，有52.9万粉丝，传播影响力大（见图2-3-23）。
图2-3-22 《西安千古情》抖音官方账号截图
图2-3-23 《宋城千古情》抖音官方账号截图
抖音用户分享的文旅演艺剧观看场景、画面等具有实时性。在抖音平台上，上传视频快捷方便、操作简单、技术门槛低，这一特征促使游客更容易、更便捷地分享观剧视频，也进一步扩大了文旅演艺剧传播的主体范围。如《又见平遥》，其官方账号仅几百粉丝，但该剧在游客用户中传播影响力大，实时观剧视频上传量多，发文量达441，位居抖音排行榜第六名（见图2-3-24）。
图2-3-24 《又见平遥》游客分享截图