哔哩哔哩平台个案分析
1.《只有河南·戏剧幻城》
根据哔哩哔哩平台传播力指数榜单，《只有河南·戏剧幻城》传播力指数排名第二，视频数量达到381条（视频数量远超传播力指数排名第一的《只有爱·戏剧幻城》，数量为223）。2021年首届文化新空间·中国文化产业高峰论坛发布中国文化新空间吸引力TOP榜单，《只有河南·戏剧幻城》获2021文化新空间·中国文化·年度创新贡献力作品奖项。《只有河南·戏剧幻城》是由建业集团和王潮歌导演共同打造，有21个剧场，是中国最大的戏剧聚落群（见图2-5-1）。
图2-5-1 《只有河南·戏剧幻城》建筑整体截图
《只有河南·戏剧幻城》在哔哩哔哩平台上的官方账号定期发布视频，账号活跃度高。哔哩哔哩知名UP主加盟促进了文旅演艺剧视频的传播。例如，哔哩哔哩知名UP主“二更视频”（54.9万粉丝量）、“意外艺术”（33.6万粉丝量）发布的相关视频分别获得18.1万、6.5万播放量。游客自发上传Vlog旅游视频也极大推动了《只有河南·戏剧幻城》的传播。例如，粉丝数量仅10人、投稿数仅5条的游客“小旅兔”发布的河南戏剧幻城旅拍视频获得1.9万播放量。《只有河南·戏剧幻城》相关视频评论以河南文化自豪感、历史文化底蕴为主。
河南文化“出圈”，尽显文化自信。从2021年初河南省博物院推出的文创产品“考古盲盒”到河南卫视春晚节目“唐宫夜宴”、清明节舞蹈节目“纸扇书生”、端午节水下舞蹈节目“祈”等，河南作为中原文明代表，其深厚历史底蕴对游客有强吸引力。《只有河南·戏剧幻城》在此背景下推出，依托河南厚重历史文化背景，以独立戏剧形式展现，独特的“棋盘格建筑”，56个独立空间，并与河南卫视联动推出系列歌舞，吸引游客打卡分享（见图2-5-2）。
(https://www.daowen.com)
图2-5-2 《只有河南·戏剧幻城》哔哩哔哩平台上的截图
2.《知音号》
《知音号》在哔哩哔哩平台上的传播力排行榜上位列第四名，哔哩哔哩传播力指数为25.76，综合排名为第五名，综合多个平台传播力指数为38.27。《知音号》在哔哩哔哩平台上的表现与全网整体表现较一致，在哔哩哔哩平台上有237条视频数据，视频封面吸引力强，观看人数多。
《知音号》是由樊跃导演的长江首部漂移式多维体验剧，游客可以登上最能体现20世纪30年代时代特色、容纳1008人的大型主题观光游轮观看表演。游轮剧场兼具怀旧和现代两种风格，剧目随游轮行驶改换故事情境（见图2-5-3）。观众通过沉浸式观剧体验，近距离感受武汉历史文化魅力，形式新颖，吸引力强。
图2-5-3 “知音号”游轮内部场景之一
《知音号》交互式体验深受年轻人青睐，在哔哩哔哩平台上传播范围广。与其他文旅演艺剧不同，《知音号》标题“游轮”“国风”“剧本杀”“民国场景”等话题词汇自带流量。《知音号》是网红城市武汉着力推出的文化名片，融合多种当代年轻人喜欢的元素，将武汉文化融入新奇游轮体验，以形式创新和内容创新出圈。《知音号》抓住年轻一代消费者消费偏好，以新形式展示武汉历史文化，用体验型实景剧推动武汉城市形象构建。