哔哩哔哩平台特征呈现
1.“只有”系列、“千古情”系列排名靠前，用户关注度高
“只有”系列文旅演艺剧是王潮歌导演的戏剧，修建“幻城”建筑，同时上演多部戏剧，结合当地特色历史文化资源，为观众带来沉浸化感受，深受观众喜爱。在哔哩哔哩平台上网络传播力前10的文旅演艺剧中，“只有”系列占据前两名，分别是《只有爱·戏剧幻城》和《只有河南·戏剧幻城》。两部文旅演艺剧传播力指数均超过80，以极大优势远超第三名。《只有爱·戏剧幻城》相关视频在哔哩哔哩平台上的点赞量共达8.9万，《只有河南·戏剧幻城》点赞量达到7万多，深受哔哩哔哩用户欢迎。
“千古情”系列演艺作品是黄巧灵导演、宋城集团出品的文旅演艺剧，通过歌舞形式让观众感受演出地的千年历史文化，目前已在西安、三亚、丽江等11地公开演出。在哔哩哔哩平台上网络传播力前10的文旅演艺剧中，“千古情”系列剧有两部，分别是《宋城千古情》《丽江千古情》。《宋城千古情》在哔哩哔哩平台上有461条相关视频，获赞2970次；《丽江千古情》有286条相关视频，获赞3324次，表现较好。
2.明星加盟提升B站文旅演艺剧传播力
哔哩哔哩上传播力指数排名第一的是文旅演艺剧《只有爱·戏剧幻城》，周深为其演唱主题曲《毒药》和《只有爱》。知名音乐人提升了该剧的关注度与好评度。哔哩哔哩平台上一共搜索到224条《只有爱·戏剧幻城》文旅演艺剧相关视频，其中有119条视频标题中带有“周深”，122条视频底部标签中提到了“周深”。哔哩哔哩平台上的账号“周深资讯站”发布两条视频，标题为《周深：王潮歌导演作品〈只有爱·戏剧幻城〉云首演直播全程回放》和《周深：“只有爱”“毒药”新歌首唱|〈只有爱·戏剧幻城〉云首演直播》，分别达到8.2万和30.2万播放量，总弹幕数达到4041条和3807条，远超《只有爱·戏剧幻城》文旅演艺剧其他相关视频（见图2-5-4）。大量周深粉丝自发在哔哩哔哩平台上上传周深为《只有爱·戏剧幻城》文旅演艺剧演唱的主题曲，引发网民关注，促进了该文旅演艺剧的广泛传播。
图2-5-4 哔哩哔哩平台上《只有爱·戏剧幻城》周深演唱画面截图
综艺节目《元气满满的哥哥》在《只有河南·戏剧幻城》文旅演艺剧场地取景拍摄，同样引起节目嘉宾和粉丝对《只有河南·戏剧幻城》的讨论。哔哩哔哩上带有“阿云嘎、戏剧幻城”标签的视频弹幕中就有该明星粉丝对河南戏剧幻城的讨论。明星可以为文旅演艺剧带来知名度和影响力，文旅演艺剧传播可借鉴参考，邀请明星助阵文旅演艺剧，通过其粉丝群体力量自发宣传推广，提高文旅演艺剧的影响力。
3.UGC旅游Vlog丰富文旅演艺剧传播形式，助力传播内容生产多元化(https://www.daowen.com)
在哔哩哔哩平台上，90%以上的文旅演艺剧相关视频发布者为普通游客。视频内容主要为相关景点介绍、文旅演艺剧场精彩瞬间、旅游攻略、个人感受等，结合自身游览体验，情感真实，更易引起视频观看者共鸣。游客上传文旅演艺剧相关视频多使用“旅游Vlog”“生活”等视频标签，将话题范围从文旅演艺剧本身扩大到旅游、生活等，促进其传播。
哔哩哔哩董事长兼CEO（首席执行官）陈睿出席2021年世界互联网大会时指出，“目前哔哩哔哩月均活跃用户达2.37亿，其中18—35岁用户占比78%”，可见哔哩哔哩用户群体年轻，易于接受新鲜事物，对Vlog形式接受度高。Vlog形式既丰富了文旅演艺剧的传播形式，以年轻人喜闻乐见的方式进行了广泛传播，又因拍摄手法简单降低了游客对文旅演艺剧精彩部分的记录门槛。
哔哩哔哩平台上既有时长1—2小时的文旅演艺剧全程录播，又有大量10分钟以内、数十秒的短视频。短视频多由游客自发上传，发布时间分散，画质不一，拍摄角度多样，画面前后衔接多变，丰富多样。UGC（用户原创内容）弥补了官方在哔哩哔哩平台上的宣传缺位。
4.文旅演艺剧官方账号宣传引导作用不强，专题宣传较为匮乏
在哔哩哔哩平台上，仅有个别文旅演艺剧注册官方账号。哔哩哔哩平台上传播力指数排名前5的《只有爱·戏剧幻城》唯一官方内容来源是周深资讯号；《宋城千古情》无官方内容；《知音号》虽有哔哩哔哩账号，但是并无官方认证，粉丝数量少，仅117人，影响力低。该账号仅发布《知音号》主题视频19个，最后发布时间为2018年，发布数量少，频率低，并停更已久。其中官方宣传做得最好的是《只有河南·戏剧幻城》，不仅注册了官方账号，且账号较活跃。从注册账号起到数据抓取日期，该账号共发布主题视频48条，粉丝数4571人。发布的视频中，河南卫视相关节目播放量最大，涉及文旅演艺剧的视频除了《只有河南·戏剧幻城》主题曲部分最高播放量达到3.3万，标题为《就是这里吧？就是这里。这里是只有河南的“幻城”剧场》视频达到1.8万播放量（见图2-5-5）。但是其余视频播放量均不到3000，且弹幕数大多小于20条，与观众的互动不足。该账号发布《只有河南·戏剧幻城》主题视频标题文艺，但吸引力弱，反响平平。发布内容碎片化、平常化，并未形成专题宣传。其余文旅演艺剧则基本没有官方账号。
图2-5-5 《只有河南·戏剧幻城》哔哩哔哩上的主页截图
5.知名UP主转发，增加剧目热度
哔哩哔哩平台知名UP主粉丝量大，粉丝黏度高，对文旅演艺剧视频传播起到较大促进作用，作为意见领袖扩大相关文旅演艺剧讨论声音。《丽江千古情》相关视频中拥有13.2万粉丝量的UP主“川乡小妹儿”于2019年11月发布的视频《到丽江看完千古情，还有小哥哥领着跳舞，小妹玩得最嗨皮》播放量达到3.6万，在《丽江千古情》文旅演艺剧相关视频中播放量最大。《驼铃传奇》相关视频中，“沸点视频”号发布的视频达到59.5万播放量，2万点赞量，极大促进了相关文旅演艺剧的传播推广。