（Who）传播主体策略分析

（1）名人效应赋能文旅演艺剧在微博平台的传播，微博意见领袖正向提升文旅演艺剧关注度。

调查数据显示，名人效应在文旅演艺剧宣传中体现出较为明显的正向传播效果。在微博平台中，高转发、高点赞量的博文多由粉丝数超过百万的大V发布，作为旅游、文艺、戏剧等细分领域的意见领袖，这些博主在粉丝中具有较高的可信度和较强的影响力。此外，微博平台具有较为突出的粉丝文化特点，在一些有当红明星艺人参与的文旅演艺剧微博和话题中，粉丝的积极参与使得文旅演艺剧的话题讨论量和阅读量显著提升。在当红明星艺人参与的文旅演艺剧微博和话题中，粉丝的积极参与也提升了相关文旅演艺剧的话题讨论量和阅读量，比如微博平台上传播力指数排名第一的《只有爱·戏剧幻城》邀请著名歌手周深演唱主题曲，用音乐增加文旅演艺剧的知名度。该剧目位于江苏荷兰花海景区，流量艺人杨超越是荷兰花海旅游形象推广大使，凭借人气艺人强大号召力提升了剧目的知名度。(https://www.daowen.com)

（2）三大短视频平台上个人用户成为文旅演艺剧宣发的重要传播主体。

除官方账号发布的内容外，个人用户上传视频在文旅演艺剧宣传推广中同样起到了重要作用。演员个人、旅游播主、普通游客等发布视频，一定程度上弥补了部分文旅演艺剧没有官方发声渠道的缺憾，有助于提升相关文旅演艺剧的关注度和传播力。例如，《宋城千古情》在三个短视频平台上均表现突出，榜单中排名靠前。抖音平台中，《宋城千古情》点赞量在1万以上的视频共有17个，其中8个为演员个人账号发布的视频，占比47%，主要内容为实景剧演出的画面记录。快手平台中，点赞量排名前10的视频里5条是旅行博主拍摄的视频，4条为普通游客发布的旅行记录视频。其中旅行博主拍摄的视频主要为旅游攻略或旅行记录，制作精美，视频质量高，提高了《宋城千古情》的网络知名度。