（Says What）传播内容策略分析
（1）“只有”系列、“千古情”系列文旅演艺剧排名靠前，剧目联动形成品牌效应。
“只有”系列、“千古情”系列文旅演艺剧依托所在景点的关注度，与同系列文旅演艺剧联动形成品牌效应，以相同命名的方式呈现，获得了更多流量。此类文旅演艺剧凭借景区的高知名度和简单易识别的剧名，更容易在短视频平台获得更高的讨论度。
在2021年中国文旅演艺剧抖音平台上网络传播力指数前10名中，“只有”系列和“千古情”系列共5部，其中《丽江千古情》《宋城千古情》进入了前三名。快手平台上网络传播力指数前10名中，“只有”系列和“千古情”系列共6部，其中《宋城千古情》位列第二名，《只有河南·戏剧幻城》位列第三名。B站平台上网络传播力指数前10名中，“只有”系列和“千古情”系列共4部，其中《只有爱·戏剧幻城》《只有河南·戏剧幻城》《宋城千古情》位列前三。其他文旅演艺剧或许可在一定程度上借鉴“只有”系列、“千古情”系列的传播策略，与其他景区联动，形成品牌效应，以达到更好的传播效果。
（2）文旅演艺剧在百度资讯平台上的报道以文字为主，内容同质化现象较为明显。
在百度资讯平台上，主要的信息来源为各媒体的新闻报道和部分个人用户上传发布的内容。以文旅演艺剧目名称为关键词进行搜索，往往能得到几页乃至几十页的搜索结果。与此同时，绝大部分报道仍以文字或“文字+图片”为主要表现形式，仅有部分剧目有一定的视频内容推荐和官网接入渠道。文旅演艺剧出品方、运营方可以提供更多剧目相关物料。除剧照、海报、视频外，演出实景、观众互动以及一些演出花絮也能丰富目前通稿式报道为主的单一形式。同时，包括文旅演艺剧制作官方在内的报道主体可以探索包括图片、短视频、动画、H5等更多的信息载体呈现在搜索界面上的可能。除了百度资讯平台，文旅演艺剧官方宣传团队在百度百科、百度贴吧等细分平台的宣传与传播同样应该得到重视。(https://www.daowen.com)
（3）非官方主体生产的旅游类视频丰富了文旅演艺剧的传播内容，但部分视频质量有待提高。
研究者发现，短视频平台上的旅游类视频可以大体分为两类，一类是旅游攻略类视频，另一类是普通游客在观看文旅演艺剧过程中拍摄的视频。前者视频质量高，制作精良，图文资料丰富，配有字幕，解说充分，播放量和互动量都较高。后者是观众在旅游过程中拍摄的视频，主要内容是实景剧演出片段，大部分拍摄比较随意，视频质量粗糙，无法为其他观众提供更有效的信息，因此播放量和点赞数相对较低。
以快手平台上传播力指数排名第三的《只有河南·戏剧幻城》文旅演艺剧为例，点赞量最高的视频是“鹏叔玩郑州”发布的旅游攻略类视频，视频中详细介绍了戏剧幻城的规模、构成、实景剧表演，获得了2.4万点赞（见图3-1）。反观普通游客拍摄的视频，尽管视频数量较多，但因视频质量不高，仅能获得个位数、两位数点赞。旅游类视频整体上丰富了文旅演艺剧的传播内容，提高了相应剧目的传播力，但部分游客拍摄的视频质量堪忧，需要提高视频质量才能实现更好的传播效果。
图3-1 “鹏叔玩郑州”视频截图