（In Which Channel）传播渠道策略分析
（1）文旅演艺剧在三大短视频平台上的分发传播平台特征差异明显。
抖音、快手、哔哩哔哩三大短视频平台定位不同，抖音定位是“短视频社交平台”，快手为“全民生活分享平台”，哔哩哔哩则是“年轻人的潮流文化娱乐社区”。不同平台在产品属性、算法推荐等方面各有特色，也使得同一剧目在不同平台上的传播特点有较大差异。抖音平台遵循爆款逻辑，流量向头部账号倾斜，3%的头部视频占据了80%的用户播放量。文旅演艺剧的官方账号经过抖音平台认证，粉丝数量较多，视频质量较高，与演员个人、游客账号相比，能够获得更多的流量支持，是在抖音平台的重要传播主体。快手平台遵循普惠原则，也就是以创作者为主，通过头部流量调控等方式，保证每个普通用户发布的内容都能被展示。旅游播主、普通游客在快手上发布的大量UGC视频，推动了文旅演艺剧在该平台的宣传推广。哔哩哔哩去中心化明显，采用公平的流量分配机制，对游客账号发布的内容友好。不过，文旅演艺剧运营主体对通过哔哩哔哩进行宣传的意识不强，仅个别文旅演艺剧运营方注册了官方账号。
（2）微博为文旅演艺剧提供话题营销传播平台，超两成的文旅演艺剧错失微博宣传阵地。
微博话题标签可以吸引具有相同兴趣的用户群体，汇集传播声量，增加相关话题或事件的平台热度。从排名情况来看，微博平台上传播力指数排名前三的文旅演艺剧《只有爱·戏剧幻城》《又见敦煌》《知音号》尤其重视微博平台的话题营销传播。《只有爱·戏剧幻城》主要是利用名人效应与微博平台粉丝文化的契合度进行关联营销；《又见敦煌》主要是将该剧目与敦煌本地传统文化密切联系起来，充分发挥敦煌本地特色，在交流中加深观众对剧目的了解；《知音号》官方微博重视与用户互动，在演出纪念日等特殊节日进行宣传营销。微博平台中的良好传播效果可以提升用户的线上关注度，并有可能进一步转化为线下的实际购买观剧行为。在入选本报告的144部文旅演艺剧中，有30部文旅演艺剧无法在微博平台上搜到相关信息，这减少了用户通过微博平台了解相关文旅演艺剧的机会，一定程度上降低了文旅演艺剧的传播影响力。
（3）与抖音平台相比，文旅演艺剧官方对快手、哔哩哔哩等短视频平台的重视程度不足。
作为权威发声渠道，官方账号对文旅演艺剧在短视频平台上的传播推广起重要作用。官方账号建设的缺失极大降低了文旅演艺剧的传播力。研究者将文旅演艺剧在抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上的传播情况进行了对比发现，在本次传播力榜单涵盖的144个文旅演艺剧目中，有85%的剧目可以在抖音平台检索到，62%的剧目可在哔哩哔哩检索到，而在快手平台上，仅51%的剧目可以检索到。与抖音平台相比，文旅演艺剧官方对快手和哔哩哔哩的重视程度不足，应进一步加强这两个平台的账号建设，以增强相关剧目的传播力。
以《丽江千古情》为例，其抖音官方账号拥有27.8万粉丝，获赞119.7万，发布作品116个，更新频率为一周固定三至四次，主要发布演出画面、演员日常等视频，重视与网友的评论和互动（见图3-2、图3-3）。《丽江千古情》快手官方账号仅有606个粉丝，发布作品数量54个，更新时间并不规律；《丽江千古情》在哔哩哔哩并未注册官方账号。由此可见，文旅演艺剧官方对快手、哔哩哔哩平台重视程度不足，究其原因，可能抖音的平台特征与用户特征更适合文旅演艺剧官方宣传，也可能是受到时间成本、人力成本等现实因素的限制。快手、哔哩哔哩等平台拥有庞大的受众群体，仍是文旅演艺剧官方不可忽视的宣传阵地，建议文旅演艺剧相关宣发主体进一步加强类似头部短视频平台的账号建设与运营。(https://www.daowen.com)
图3-2 《丽江千古情》官方抖音账号截图
图3-3 《丽江千古情》官方账号与网友互动截图
（4）文旅演艺剧运营方应补全携程旅行平台上的文旅演艺剧信息，扩大文旅演艺剧的品牌传播广度。
携程旅行网是国内有代表性的旅行网站，一些网友也会通过在该网站搜索文旅演艺剧词条来了解文旅演艺剧的相关信息，平台中的简介、评分、评论是一些网友在进行剧目选择时的重要参考信息，平台上文旅演艺剧的评分情况、评论数量情况会在一定程度上影响潜在购买者的购买决策。但目前，携程旅行平台上相当数量的文旅演艺剧信息缺失，在入选本报告的144部文旅演艺剧中，有69部文旅演艺剧在携程旅行网上的相关信息完全缺失，这减少了游客通过该平台了解文旅演艺剧的机会，一定程度上降低了文旅演艺剧的传播力。