艺术价值：不忘文以载道，扩大传播场域
《报告》由北京师范大学艺术与传媒学院、北京师范大学新闻传播学院、北京师范大学艺术科技融合创新中心、北京师范大学新媒体传播研究中心联合发布。《报告》编制全国文旅演艺剧的精品目录，科学合理设置定量与定性相结合的评价指标，规范和推动全国文旅演艺剧品牌排行榜的设立。
北京师范大学艺术与传媒学院院长、艺术科技融合创新中心主任肖向荣教授从自身创作经验中得到启示，认为艺术创作不能脱离人民群众，群众的智慧是无限的。肖向荣教授围绕《报告》的研究背景、指标排名和特征分析三部分为本次《报告》发布会做主旨演讲。
首先，文旅演艺剧目前呈现两个矛盾：一是不断提升的人民精神需求与相对固化的文旅演艺之间不平衡的矛盾；二是文旅演艺产业略显单一的传播方式与新型的互联网传播渠道之间不相适应的矛盾。立足于这样的问题与思考，对文旅演艺剧进行概念界定。如今，文旅演艺剧进入5.0时代，文旅演艺剧呈现出以观众为视角，以人民为中心，多渠融合，推进传统文化的创新性转化，扩大文化传播场域，形成“高耦合、高内聚”的发展特征。
肖向荣教授指出，弘扬传统文化、民族精神，实现当地“文化”产业化的活态传承，以及“产业”文化化的可持续发展，是文旅演艺剧不可推卸的责任。文以载道，以“剧”化人，文旅演艺剧以文旅融合为抓手，通过寓教于乐的方式统筹事业、产业和资源，紧扣时代脉搏，不断丰富文旅融合的发展链条。
其次，通过对《报告》的细致分析可以发现，从网络传播力综合指数来看，品牌IP系列剧网络传播力较强，剧目联动形成品牌效应，团队优势明显、宣传经验丰富，在演艺作品等整体传播力提升方面起到了重要作用；在传播主体策略分析方面，各平台的个人用户成为文旅演艺剧宣发的重要传播主体，旅游、文艺、戏剧等细分领域的意见领袖能够正向提升文旅演艺剧的关注度，在粉丝中具有较高的可信度和较强的影响力；从传播平台来看，不同平台在产品属性、算法推荐等方面各有特色，也使得同一剧目在不同平台的传播特点有较大差异。
最后，《报告》指出文旅演艺剧发展中存在的问题。目前虽然体量在逐年增加，但精品项目依旧稀缺，马太效应较为凸显，演艺作品大多缺乏文化内涵，对红色文化、中华优秀传统文化题材的挖掘不足，演出质量良莠不齐。在产业方面，文旅演艺整体产业链不够完善，有大量优秀的山水实景旅游资源尚未完全开发，管理服务体系不够健全，文旅演艺剧的存活期相对较短。与微博、百度资讯、携程旅行等资讯平台相比，文旅演艺剧官方对快手、哔哩哔哩、抖音等新型短视频平台的重视程度相对不足。从演艺形态方面看，随着目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品的要求不断提升，大多数的文旅演艺剧在艺术与科技融合方面的整体显示度不够，对消费者审美和互动体验感方面重视不足，整体呈现出不相适应的矛盾。
北京师范大学新闻传播学院执行院长、新媒体传播研究中心主任张洪忠教授作为本次发布会联合发布人，从研究方法出发充分阐述《报告》的研究对象、研究平台的选择缘由，最终确定百度资讯、新浪微博、抖音、快手、哔哩哔哩和携程旅行等六个媒体平台的数据。张洪忠教授指出，平台的权重指标、算法公式及网络评价是数据分析的重点，以此反映出中国文旅市场、文化消费对于当前文化供给的积极状态。