更为精细的分众化传播

我国电视在20世纪90年代经历了一个分众化传播浪潮，当时根据市场细分原则出现了一批分众传播的电视频道如新闻、体育、电影、纪录片、财经、生活、购物、音乐、戏曲、娱乐等频道。这一轮频道细分基本实现了电视从大众需求时代向细分受众时代的过度。频道细分的分众化传播是多元文化趋势下的必然后果，随着社会多元化的继续演进，受众的多元需求在继续不断演化和发展，原来的细分市场需要进一步的精细化细分。顺应这种潮流，欧美一些先进国家的电视机构已经实现了这种细分。如SKYTV的数字专业化频道，它的第一步是首先常规性地粗分为新闻、娱乐、经济、体育等专业频道，在此基础上进行细分，如新闻频道的国际新闻频道、国内新闻频道、财经新闻频道；娱乐频道细分为音乐频道、纪实频道、电影频道；生活类频道细分为博彩频道、流行频道、时装频道、成人讯息频道；经济频道细分为财经频道、股票频道、房地产频道、购物频道；体育类细分为：足球频道、橄榄球频道、摔跤频道、拳击频道、高尔夫频道。其他专业频道还有上帝频道、议会频道、国防频道等等。

在这一层之后，还有进一步的更加精细化的细分。如音乐频道有流行音乐、摇滚音乐、古典音乐、乡村音乐、爵士音乐等频道；电影频道分老片频道和新片频道；纪实频道有国家地理频道、探索发现频道、历史频道、真实频道；表演频道有戏剧频道、歌剧频道、舞剧频道；购物频道有时装频道、珠宝频道、家庭用品频道、汽车频道、科技频道；成人讯息频道有声讯频道、视讯频道、广告频道；博彩频道有轮盘频道、赛马频道、猜数频道。

体育电视转播是各个电视门类中最便于精细化分众传播的领域，精细到以足球、高尔夫、围棋、赛车、网球等项目为划分标准。在一些大的体育项目中，还可以再进一步细分，篮球就细化为CBA和NBA，足球细化到国际足球、国内足球。国际足球更细化到五大联赛等等。体育评论也相应地将发生变化，从过去的笼统的体育评论过渡到足球、篮球、高尔夫评论，再过渡到意大利足球、英超、西甲评论，从而顺应再次精细化细分的分众传播市场的需求。