融合全媒之力 助力脱贫攻坚——河南广电打造媒体助力脱贫攻坚节目新形态
张克宣 茹 惠 李东吉 王崇彬
习近平总书记在十九大报告中指出，“让贫困人口和贫困地区同全国一道进入小康社会是我们党的庄严承诺”，“要动员全党全国全社会力量，坚持精准扶贫、精准脱贫”。那么，作为新闻媒体，我们不仅要成为脱贫攻坚的宣传者和鼓动者，更要成为重要的参与者和推动者。近几年来，河南广播电视台围绕助力第一书记脱贫攻坚，进行了一系列的策划和探索。继河南卫视推出大型使命类公益扶贫节目《脱贫大决战》之后，河南广电全媒体利用跨屏互动搭建公益平台，从2017年6月起，又推出了“电视（广播）直播+网络直播+电商”的大型公益直播节目《第一书记邀您来看看》，从而打造出了广电媒体助力脱贫攻坚节目新形态。
图1 《第一书记邀您来看看》直播现场
河南地处中原腹地，是国家的陆上交通枢纽，普通铁路、高速铁路、高速公路通车里程均居中国前列，成为国家“一带一路”东联西进的重要战略通道。作为全国重要的经济大省、农业大省、新兴工业大省和劳动力输出大省的河南，2017年全省国内生产总值44988.16亿元，位居全国第五位；2017年粮食总产量1194.64亿斤，占全国总产量的9.67%；2017年工业产值80605亿元，占全国比重6.92%，居全国第四位；2017年累计转移农村劳动力就业2939万人，居全国第一位，其中省内转移1762万人，省外输出1177万人。
过去的五年，全省综合实力大幅提升、发展动能加快转换、基础能力不断增强、环境治理初显成效、人民生活持续改善，作为“河南脚步”的记录者、见证者，我们媒体人坚持以正确的导向引领公众舆论，运用传播力、引导力、影响力、公信力，通过广播、电视、新媒体融合传播的信息媒介系统，做出及时、准确的发声。
与此同时，传统媒体向新媒体转型为特点的媒体融合在传媒领域已拉开序幕。公信力媒体的“航空母舰”平台如何搭建？如何在时代的高起点上推动内容形式、体制机制、传播手段的创新，进一步解放和发展广播电视的生产力？除了打造自有平台，在生产流程、技术架构、媒资共享等方面实现一体化媒体融合运行，我们河南广电媒体人以十九大精神为指引，紧跟河南新时期建设发展步伐，深度学习领会国情、省情，真正把十九大精神作为广播电视理论研究的指导思想，并内化为方法论，站在更高的理论起点上进行具有“河南特色”广电融合发展的顶层设计。
党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略，为新时代农业农村改革发展指明了方向、明确了重点。中共中央政治局5月31日召开会议，审议《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》和《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》。会议提出了“加快推进乡村治理体系和治理能力现代化，加快推进农业农村现代化，走中国特色社会主义乡村振兴道路，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园”。河南省委十届六次全会要求“以产业兴旺为重点、生态宜居为关键、生活富裕为根本，扎实实施乡村振兴战略”。
河南广播电视台新农村频道、农村广播在发展过程中认识到，不论是地域因素还是发展因素，面对“三农”、服务“三农”是我们的恒定发展动力。乡村振兴不仅需要依靠组织和行政力量推动，更需要积极发挥广播电视媒体在宣传工作中直观、形象、感性、生动的作用和特点，切实构建起我省乡村振兴战略实施过程中的立体传播服务格局。
河南广播电视台新农村频道、农村广播以乡村振兴战略为引领，从体制、机制上深度融合发展。依循河南在乡村振兴战略中的规划与部署，将自身摆进去，融进去，通过涉农传媒的手段、平台，以媒体特色推动、引领、补位战略的实施；以“关心关爱三农 服务乡村振兴”为宗旨；以新内容、优项目为依托和纽带，立足“农业强”“农村美”“农民富”建立一个共享、共创、科学、完整的对农内容生产传播服务新模式。
作为河南省唯一的对农广电服务专业媒体，在新的目标要求下如何在乡村振兴战略中发挥作用？如何创新角色、拓展领域？如何发挥好舆论宣传功能？如何以“农”字号电视媒体之力推动乡村文化振兴、乡村社会振兴、乡村经济振兴？如何共同助力精准扶贫、精准脱贫？这是农业广电媒体保障人民群众基本文化权益，促进农业内容精深化服务的关键议题。
截至2017年年底，河南省还有51个贫困县、221万农村贫困人口。2018年，河南省要实现33个贫困县摘帽、110万人口脱贫，脱贫攻坚工作形势依然严峻。目前，共有1.2万名驻村第一书记奔波在全省上万个乡村，帮助贫困群众脱贫致富。如何让第一书记稳住心沉下身，带领群众打赢脱贫攻坚战？新闻媒体怎样才能真正为精准扶贫助力加油？河南广播电视台紧紧围绕河南省委、省政府脱贫攻坚决策部署，调动旗下所属的新农村频道、农村广播两大专业对农服务媒体以及河南广电所属的网络直播平台，在与第一书记深入座谈、充分调研的基础上，适时推出了大型公益直播节目——《第一书记邀您来看看》。
《第一书记邀您来看看》直播地点均选在第一书记所驻村的村头、地边，在第一书记介绍驻村心得、扶贫感受的同时，重点关注第一书记主抓的产业项目，推介村里的农副产品。直播活动在节目形式和传播手段上，充分融合了广播、电视、新媒体的资源优势，不仅有农村广播的广播直播、新农村频道的电视直播，还通过河南广播电视台新闻广播微博、交通广播微博、都市2直播、猛犸新闻客户端、映象网、河南有线扶贫云平台以及今日头条、北京时间等直播平台进行实时网络直播，形成了一个立体传播的矩阵。每场直播活动，都有数以百万计的观众、听众、粉丝收看收听节目，线上线下订购来自第一书记所在贫困村的农副产品，超过百万元甚至上千万元。一系列的融合创新，使《第一书记邀您来看看》大型公益直播节目更接地气、更聚人气，既有口碑效应，又具经济效益。
图2 《第一书记邀您来看看》直播活动走进淇县