技术迭代，融媒挂帅：以新媒体技术补偿两岸电视传播的局限

美国传播学者保罗·莱文森被誉为“数字时代的麦克卢汉”，他在麦克卢汉媒介思想的基础上提出，“任何一种后继的媒介，都是一种补救措施，都是对过去的某一种媒介或某一种先天不足的功能的补救或补偿。”因此，对于新媒介技术的使用和普及，传统电视媒体大可不必惊慌失措，实际上，以互联网为代表的新媒介技术只是对传统媒体的一种“补偿”，有利于弥补报纸、广播和电视等的某些先天不足。例如，借助数字新媒体技术，传统电视能够突破固定收视、线性传播的局限。而对于两岸电视传播在过去所面临的无法在台湾落地播出的人为障碍，新媒体技术亦表现出了其积极的一面。

综观海峡卫视的创新实践可以发现，其在渠道整合、媒介融合方面的表现十分抢眼。“无融合不上马”的制作理念确保了海峡卫视所有节目，从前期策划到现场拍摄乃至后期制作，都有新媒体的高度卷入，这既符合当下青年受众的媒介接触习惯，又保证了节目资源的充分利用和传播效果的最大化。对海峡卫视而言，媒体融合不是简单地将电视制作的内容拿到新媒体平台上播出，而是采用新媒体融合的经营思维，打通内容制播各环节，最终实现内容和通道的优化结合。具体来说，主要包含以下几个方面：

图4　海峡卫视创造两岸融媒体资讯传播多项“第一”