“使用与满足”视域下的内容创新：重点打造属于两岸青年的青春主题盛宴

传播学的“使用与满足”理论所指，人们通过使用媒介获得某种满足。在大众传播过程中，受众不是被动的接收者，而是具有能动作用的收视选择者。新媒体时代，受众更是摆脱了信息接收者的单一角色，转而成为能够灵活自主地运用新媒体传递信息的传播者乃至信息生产者。传统媒介生态环境中的传受边界日渐模糊乃至消融，大众传播的互动性以及传统意义上的“受众”的主动性得到空前加强。因此，牢牢把握受众意识，对媒介内容的生产者和运营者而言至关重要。

在此背景下，根据青年受众的收视习惯和兴趣，充分发挥电视在专业内容制作上的优势，以其易于接受的节目形态，制作其喜闻乐见的节目内容，成为海峡卫视开展两岸融合传播创新实践的首要任务。