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广播电视改革与创新（2019）

作者：.中国广播电影电视社会组织联合会编

本书编辑人员
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坚定方向　创新理念　为广播电视发展指明创新方向——2018年度中国广播电视学术年会工作报告
一、2018年学术工作的特点
二、做好明年学术工作的几项要点
创新创优
从生活中采撷立心铸魂的思想华章——吉林电视台理论宣传栏目《好好学习》创新探索
一、履行责任使命，坚持“以我为主”，主动作为，创新求变，牢牢占据新闻舆论思想高地
二、创新节目形态，突出实践特色，凸显纪实风格，理论深度+实践温度让理论宣传有意义更有意思
（一）栏目创意从起个好名字开始
（二）栏目定位要清晰，主题十分明确
（三）创新形态，理论深度+实践温度
三、坚持“小成本，大情怀，正能量”的创作理念，收效良好
四、电视理论节目创新无止境，提升空间广阔，未来大有可为
（一）紧紧扣住学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想这个主题
（二）进一步加强节目的理论深度，突出理论学习的实践意义
（三）强化全媒体传播，形成理论传播矩阵效应
（四）进一步创新节目表现方式
（五）争取在节目选题上有所“突破”
融合全媒之力　助力脱贫攻坚——河南广电打造媒体助力脱贫攻坚节目新形态
一、创新精准扶贫模式，打造直播活动影响力
（一）形式创新——立足于基层，立足于服务，立足于销售
（二）创新内容——因地、因时、因事而异，增加可看性及传播力
二、打造立体传播模式，形成传播影响力
（一）媒体融合，打造立体宣传大平台
（二）多屏互动，实现“所见即所买”
三、以脱贫攻坚为抓手，围绕“融、转、用”，构建线下服务“三农”大平台，打造“惠农+服务”价值链
（一）依托《第一书记邀您来看看》拓展的产品资源，启动“一县一品，百县百优——中原好礼”计划，实现优质...
（二）助推“就业扶贫”，《打工直通车》智慧就业（创业）综合服务平台打造河南最大的农民工安全就业通道
（三）助力农业增产、农民增收、农业增效，倾力打造放心农资品牌，《新农村服务社》构建放心农资销售服务网...
全社会动员　全媒体参与　全方位互动——浙江广电“最美浙江人·浙江骄傲”评选活动创新报告
一、坚持主流引领，把活动办成讲好“浙江故事”的重要抓手
（一）人员结构多元化
（二）人物选择紧贴年度热点
（三）以点带面，丰富骄傲人物性格
二、坚持群众评选，坚持广泛参与，媒体行动引发社会热点
（一）各地宣传部门、各省直机关联动，给力“官宣”
（二）媒体联动，形成传播效应
（三）线上线下，同样精彩
三、坚持媒体联动，坚持融合传播，提升活动的传播力影响力
（一）多元渠道，广度传播
（二）丰富产品，深度传播
（三）集纳矩阵，厚度传播
四、坚持活动搅动，坚持效应拓展，最美浙江人系列宣传蔚然成风
五、坚持优势发挥，坚持电视特色，用真情故事引发情感共鸣
六、坚持形态创新，坚持宣推创新，用新手段讲好新故事
（一）传播内容的多元化，用好故事传播短视频
（二）进一步拓宽传播思维，KOL带动流量和圈层传播
（三）重视互联网H5等形式的传播，增强浙江骄傲的互动性
创新电视扶贫模式的探索与实践——以广西电视台电商扶贫系列活动为例
一、举行电商扶贫系列活动，提升电视社会服务功能
（一）《第一书记》栏目电商扶贫直播活动
（二）建设“美丽天下购”电商平台
（三）“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”系列活动
二、广西电视台电商扶贫系列活动的创新亮点
（一）角色创新：从“传播者”到“发动机”
（二）方法创新：从“老传统”到“新方式”
（三）效果创新：从“更好看”到“更有用”
三、面临的困难与问题
（一）缺乏专业的新媒体技术人才尤其是电商人才
（二）基础技术支撑平台欠缺
（三）县域经济发展水平尤其是电商发展水平不高
（四）直播后的持续影响不足，缺乏强势传播平台
四、对电商扶贫活动的发展思考及未来方向探讨
（一）电商扶贫系列活动是新媒体环境下电视媒体拓展公共服务，增强品牌核心价值，实现转型升级的一种有效形...
（二）电商扶贫系列活动是挖掘电视媒体潜力，助推节目创新的一种有效手段
（三）提升电商扶贫系列活动的高度和广度
“青春”牵线“融媒”搭桥——海峡卫视两岸融合传播活动创新探索
一、“后喻文化”视角下的重新定位：搭建海峡两岸青年互动交流的共享平台
二、“使用与满足”视域下的内容创新：重点打造属于两岸青年的青春主题盛宴
（一）季播类综艺节目/活动领衔“青春海峡”主题盛宴
（二）文化精品纪录片+特色两岸交流项目装点“青春海峡”主题盛宴
三、技术迭代，融媒挂帅：以新媒体技术补偿两岸电视传播的局限
（一）借助国际社交媒体，自主搭建新媒体传播空间
（二）借势用力，优势互补，积极联合台湾媒介创新两岸“融合”传播
四、总结
坚持本土化创新　助力旅游业发展——甘肃张掖台《游张掖　跟我走》栏目创新实践
一、《游张掖跟我走》发展概述
（一）栏目开办的背景
（二）栏目的宗旨、设置内容及形式
（三）成长中的进步和收获
二、《游张掖跟我走》的优势和特色
（一）丰富的旅游资源丰满栏目之“翼”
（二）日益壮大的全国品牌赛事点亮栏目之“眼”
（三）主持人引领体验激活栏目之“魂”
（四）加快媒体融合发展，照亮前行之路
（五）栏目制作的“八步流程”
（六）年轻人，放手去做！
三、《游张掖跟我走》对张掖宜居宜游形象的塑造
（一）以宣传张掖旅游景区为核心，全面塑造张掖宜居宜游形象
（二）以栏目为依托开展大型活动，向全国户外联盟推介张掖宜居宜游
（三）感知张掖脉动，在宣传旅游的同时远播张掖美名
四、结语
媒体融合
江苏广播：增强新型广播主流媒体影响力与综合实力
一、新闻宣传合纵连横，倍增传播效果
二、内容生产统筹运作，创造更大价值
三、整合营销扩容增量，创造聚变效应
四、技术服务创新引领，推进融合发展
五、运营管理优化升级，释放全新动能
六、江苏广播创新动能的实践基础
构建基层媒体“小、灵、快”融媒生态——山东广电轻快融媒云平台发展实践与思考
一、形势与建设情况：变革催生新技术、新应用；融合带来新模式、新渠道
二、调研与运行方案：建立可管可控、区域性中心化的智能融媒体舆宣平台
(一）平台目标、原则、理念
（二）平台业务架构
三、模式与服务体系：媒体云主导，政企云、产业云并行的三大互联互通云版块，实现多元业务共生的垂直生态
（一）轻快媒体云：以政策为指导，以技术为依托，实现“融为一体、合而为一”的基层主流舆宣平台
（二）轻快政企云：结合智慧城市建设，服务政府、服务民生，实现智慧媒体+政务服务+公共便民的综合服务
（三）轻快产业云：协作共享模式为县级融媒体中心建设提供多元化运营模式参考
（四）服务体系
四、应用与实践成果：轻快融媒云平台建设案例分析
（一）融媒案例1：山东德州广播电视台
（二）融媒案例2：山东宁津广播电视台
（三）融媒案例3：江苏宿迁市广播电视台
（四）融媒案例4：广西南宁广播电台
五、思考与路径探索：未来县级融媒体中心建设
（一）以县级广电为主体的融媒建设
（二）符合县域媒体机构专业化采编流程
（三）坚持移动优先，打造体现集聚功能的客户端
（四）探索多元化经营渠道，激活自我造血发展模式
（五）改善人才结构，组建技术、生产、运营专业团队
六、结语
创新改革传统媒体运营机制实现由各自为政向资源集中共享转变——江西宜春市广播电视台媒体融合发展的思路和...
一、现状
(一)当前媒体环境
(二)宜春台目前情况
二、思路和对策
(一)解放思想，更新观念
（二）重构体制，创新发展
（三）内容为王，新闻回归
（四）融媒体平台让媒体融合，改造采编业务流程
（五）产业融合助推媒体融合
“乐美”融媒体平台：商丘模式的可贵探索
一、影响我们生存的是什么？
二、为什么？
（一）思想陈旧，跟不上时代的发展
（二）丢了一个身份
（三）另一个身份也岌岌可危
三、方向在哪里？
（一）第一个大趋势：互联网、互联网+
（二）第二个大趋势：平台及平台经济
（三）第三个趋势：共享经济及分享经济
（四）第四个趋势：媒体及媒体融合
四、怎样做才能自救？
（一）整合自身媒介
（二）整合地方政务
（三）整合民生服务
（四）整合社会服务资源
推进媒体深度融合　打造融合发展“县级样板”——江西分宜县属媒体融合先行先试初探
一、树立改革意识，推动县属媒体融合
（一）超前谋划改革
（二）有序推进改革
（三）保障延伸到位
二、建设统一平台，打通融媒技术瓶颈
（一）重构新闻生产流程
（二）配套多平台建设
（三）新闻来源获取多样化
（四）打通上下传播渠道
三、聚焦新闻主业，强化内容生产优先
（一）坚持正确舆论导向
（二）提升新闻时效
（三）扩大传播效果
四、创新管理制度，构建良好运行机制
（一）明晰组织架构
（二）实行薪酬改革
（三）加速人员转型
（四）采编经营分开
五、拓展媒体平台，做活产业经营文章
（一）做实“新闻+政务”
（二）提升服务意识
（三）承办活动增收
（四）拓展多种经营
基层广电建设
筑牢根基　把握宣传舆论主导权——西藏广播电视传输覆盖能力建设调研报告
一、西藏广播电视传输覆盖基本情况
（一）安全播出保障能力不断提高
（二）公共服务更加完善
（三）设施建设紧跟时代
（四）阵地管理切实加强
（五）自身建设全面推进
二、无线传输覆盖情况
（一）中央广播电视节目无线数字化覆盖工程
（二）广播电视高山无线发射台站基础设施建设项目
（三）自治区级中波台建设情况
三、有线电视传输覆盖情况
（一）全区有线电视数字化建设
（二）拉萨市区有线电视数字化建设
四、直播卫星覆盖情况
（一）广播电视“村村通”工程建设情况
（二）实施直播卫星清流设备置换升级项目
（三）广播影视进寺庙项目基本建设情况
（四）“十三五”期间新增户的建设项目
五、广播电视行政管理情况
（一）播出机构设立情况
（二）卫星广播电视地面接收设施专项整治工作
（三）打击治理“黑广播”情况
六、下一步工作打算
（一）优化升级公共服务
（二）做优做强事业产业
（三）牢牢掌握意识形态工作领导权
青海海西州广播电视台少数民族语言广播电视发展实践
一、蒙古语、藏语广播电视节目发展概况
二、用改革创新的思维办好蒙古语、藏语广播电视节目
（一）确保新闻类节目正确的舆论导向
（二）提升新闻节目的内容和社会影响力
（三）办好综艺类节目、繁荣发展少数民族文化
四、海西州广播电视台少数民族语言广播电视工作面临的问题
五、海西州广播电视台少数民族语言广播电视发展思考
（一）做优做强本土频道、频率
（二）加强少数民族语言节目生产能力
（三）加快推进移动客户端建设
引领舆论保稳定　融合改革促发展——四川阿坝州探索基层广电改革新机制调研报告
一、阿坝州现状
二、阿坝州广播电视台运行机制改革
（一）阿坝州广播电视台运行现状
（二）阿坝州广播电视台运行机制改革的实施
三、结语
坚持守正创新　推动媒体融合向纵深发展——河南项城市融媒体中心建设创新报告
一、基本情况
二、高度重视，高质量推进融媒体中心建设
三、聚焦主业，巩固壮大主流舆论阵地
四、守正创新，推动媒体融合向纵深发展
五、初见成效
创新发展　行稳致远——河南汝州市融媒体中心建设的做法与思考
一、主要做法
（一）坚持党建引领，坚定正确政治方向
（二）加快机构整合，获得大力支持
（三）搭建调度平台，重构采编播流程
（四）推进业务先融，扩大融合传播效果
（五）创新管理模式，提升创优创收能力
（六）强化人才支撑，广开选优培优渠道
（七）优化绩效考核，激发全员工作活力
二、主要作用
（一）优化资源配置，提高人员行动力
（二）整合优势资源，增强舆论引导力
（三）打造智慧项目，拓展多元化服务
（四）深化平台应用，提升理论传播力
（五）强化舆情监控，维护融媒公信力
三、主要成效
（一）“新闻+”模式迅速推进
（二）融媒产品好评如潮
（三）平台影响持续扩大
（四）助推县域发展作用日益凸显
（五）经济社会效益普遍提高
四、下一步打算
（一）加强融媒宣传矩阵建设，抢占意识形态主阵地
（二）坚持技术支撑内容为王，解放新闻信息生产力
（三）继续加大人才队伍建设，形成科学的长效机制
（四）坚持实施“新闻+”模式，积极引导服务群众
以党的建设为引领　努力推进县级媒体融合——安徽肥东县广播电视台融合发展情况报告
肥东县情
一、改革前肥东官方媒体状况及存在问题
二、深化传统媒体和新媒体融合改革
三、改革成效
四、经验总结
五、认识体会
六、今后发展
构筑生态圈　做大新增量——探索融媒体“五全五变”贺兰模式
一、全体系重组，实现低端运行向高端引领转变
二、全媒体融合，实现经营产品向经营平台转变
三、全流程再造，实现线性固化向智能复合转变
四、全方位聚力，实现有限供给向有效供给转变
五、全领域覆盖，实现被动服务向主动服务转变
后记

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媒体融合

2026年01月15日

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