新闻宣传合纵连横，倍增传播效果
拓展渠道，放大音量。随着互联网特别是移动互联网的发展，移动传播成为主流传播方式，移动优先成为主要传播战略，移动互联网成为舆论主渠道、主阵地、主战场，也给新闻舆论工作提供了新空间、新手段、新平台、新渠道。江苏新闻广播作为江苏广播新闻宣传的主频率，积极拓展传播渠道，实现更高触达，放大主流声音，提升对网络舆论的引导能力。新闻聚合平台：在荔枝新闻、腾讯企鹅号、今日头条号、腾讯天天快报、网易号、一点资讯等平台形成了立体推广渠道，主动设置议题，一次成稿，多点分发，以优质的内容不断占领网络舆论阵地，持续领跑江苏企鹅号榜单，创造江苏区域单个企鹅号周阅读总量破400万的历史，获得“2017江苏企鹅新媒体影响力大奖”。社交平台：微博、微信等社交平台是广播延伸新闻影响力的重要阵地，新闻广播微博粉丝数超过260万，上千万、过亿阅读量的报道频频出现。2017年6月22日，该微博发布了《民工在南京地铁蹲等两小时，只怕耽误市民上班》的短新闻，一天多时间，全网累计阅读量过亿，评论近20万条。交通广播是江苏省应急广播，微信公众号粉丝量超过90万，定位交通、服务出行，众多原创报道成为网络舆论的信息源，10万+的推送频频，2017年度阅读量过亿。人民网研究院发布的2017广播频率网络传播百强榜单中，江苏广播是唯一有两套频率（江苏新闻广播、江苏交通广播网）入围全国十强且排名最前的省级电台。音频聚合平台：在未做宣传推广的情况下，江苏新闻广播在蜻蜓FM的收听量屡居江苏第一，在喜马拉雅FM的收听量居全国地方新闻广播前三，《军情观察》《林杉声音杂志》等音频产品都有过亿收听量。在大蓝鲸客户端，《王丹今天这首歌》《阿束早读》等面向互联网生产的短音频产品也取得很高的收听量。目前，江苏广播正对自身广播音频产品进行确权，开展音频版权运营工作。视频聚合平台：新闻广播2017年打造“心潮视频”，目前粉丝数近15万，50条短视频总播放量超过3000万，其中“南京7旬夫妻开了33年的柴火馄饨店”视频，播放量超过2000万，影响力与日俱增。2016年年底，江苏广播联合社会机构市场化打造短视频项目“物色视频”，每周发布一至三条3～5分钟的生活短视频，在微博、微信、企鹅号、西瓜视频、梨视频、秒拍等平台发布，截至2018年6月，已制作发布200期视频，多次获得各界举办的公益类宣传奖。江苏广播抓住短视频“风口”扩大了网络传播力。
图1 江苏新闻广播“33年的柴火馄饨店”视频
跨界合作，构建网络。江苏广播注意借助外力，通过对外合作，构建更广泛的传播网络，扩大影响。加大与政府部门的合作，策划并实施各类新闻、公益、文化等项目，受到政府欢迎与支持。联合江苏省经信委、江苏省商务厅、江苏省工商局等部门，实施“创造者”“我苏品牌秀”等大型新闻行动，有力保障了采访报道活动的高效率、高质量；调动南京市相关区委宣传部开展“风筝嘉年华”“端午龙舟赛”等传统文化项目，获得场地及经费支持，降低活动成本，并赢得社会关注。合纵连横，通过广播同行之间的联合，构建辐射面更广的宣传平台。2017年南京大屠杀死难者国家公祭日，江苏广播联合全国48家交通广播推出H5页面“祭奠南京大屠杀死难者，点亮蜡烛”，24小时内超过1000万人在线点亮蜡烛，受到中央网信办网络评论工作局高度评价，并挂名指导和全网推送，至活动结束共有1430万人次参与，遍布全国，并传播至海外156个国家，为公祭日营造了良好的舆论氛围。
图2 2017年江苏广播策划推出的国家公祭日H5产品
2018年国际博物馆日，江苏广播又联合广播同行推出“我为国宝点赞”H5产品，让用户感知各地博物馆中珍藏的镇馆之宝，累计访问次数超过790万；与省内多家交通广播共同打造“舞动一座博物馆”活动，吸引了更多人走进博物馆体验中华文化的博大精深。江苏广播还倡议发起“江苏省戏曲广播联盟”“长三角戏曲广播联盟”“全国戏曲广播联盟”。“全国戏曲广播联盟”打造的“九州百戏——全国稀有剧种展演”“全国戏曲广播主持人演唱会”等活动深受广大戏迷喜爱，获得戏曲界认可；发起成立“健康中国传播联盟”，传播养生文化、弘扬敬老美德；成立“江苏城市音乐广播协作网”，与全省音乐广播同行合力打造“咪豆星球音乐计划”，推广本土音乐文化。密切与文化相关机构的合作，协调更多文化类资源，展示中华优秀传统文化。江苏广播积极与江苏省文联、江苏省演艺集团、江苏省文投集团、江苏大剧院、南京艺术学院等单位协同配合，并与南京博物院、南京民俗博物馆、六朝博物馆、大报恩寺遗址公园等专业资源嫁接整合，打造主题鲜明、形式新颖的文化产品，传播弘扬中华优秀传统文化，吸引更多受众的参与。江苏广播还充分对接市场，积极发掘传统文化项目的市场价值，探索重点文化项目的市场化运作，努力实现社会效益与经济效益相统一。对“中秋戏曲晚会”“金陵相声大会”“江苏民歌大会”“文艺中国节”“新年音乐会”等活动进行整合营销，吸引企业的赞助支持，补贴活动支出，为传播传统文化奠定了物质基础，促进了活动的可持续运作。
部门协同，壮大声势。江苏广播各频率尽管定位不同、对象各异，但服务社会发展、推进社会进步的目标是一致的。2017年6月，江苏广播策划“创造者”全媒体新闻行动，横向打通新闻广播、交通广播、财经广播、广播新媒体部宣传资源与人力资源，组建由40多位记者和10多位主持人组成的报道团队，统一指挥，协同作战，深入中车南京铺镇有限公司等22家企业进行采访报道，聚焦江苏企业在江苏制造、智能制造和品牌打造中做出的探索和贡献，多平台、多层次、多维度个性化呈现，为企业助威点赞、提振信心。报道在广播、互联网平台推出后，政府主管部门表扬、企业满意、网友点赞。
图3 “创造者”全媒体新闻行动启动仪式
2018年，江苏广播再次整合新闻广播、交通广播、财经广播资源，在原有“江苏品牌秀”新闻行动基础上，升级推出了“我苏品牌秀”全媒体行动，并拓展为“网友为江苏品牌点赞”“江苏广播主持人为江苏品牌代言”“江苏广播新闻行动”三个主项目，采访体验成果在江苏广播三大频率的早晚高峰黄金时间段推出，助力江苏经济迈向更高质量发展，声势浩大，影响广泛。