内容生产统筹运作，创造更大价值

全台统筹，打造重点项目。2017年10月16日，党的十九大开幕前夕，江苏广播策划的《总书记点击的经典诗词》系列短音频产品正式上线，在江苏广播10套频率及旗下微信公众号矩阵、大蓝鲸客户端中同步播出。该产品将主题宣传与传统文化紧密结合，以群众喜闻乐见的读诗品诗的形式，将诗词朗读与解读流畅衔接，契合了优秀传统文化在创新中发展的时代性要求，成为最迅速响应、最直接落实党的十九大报告“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”精神的广播音频产品。为做好该项目，江苏广播跨部门、跨级别组建了创作团队，从总台分管领导到广播传媒中心负责人，从资深记者、名牌播音员到音频工程师，严密分工，精雕细琢，确保了内容产品品质优良，不少作品都在总书记讲话的次日就在广播与新媒体同步上线。截至2018年上半年，《总书记点击的经典诗词》短音频项目推出30篇图文、音频融媒体产品，江苏省委省级机关工作委员会通过《工作与学习》杂志进行推广，还被南京市浦口实验小学万江分校纳入校本课程。类似的重点项目在江苏广播屡见不鲜，2014年策划推出的“百名主播诵经典”项目，以中华经典诗词名篇为载体，抽调各频率优秀主持人进行精心录制，在每年的春节、清明、端午、中秋等传统节日上线播出，并在不同地点举办春、夏、秋、冬四季主题诗会，各频率主持人混编登台，推动全社会形成学经典、知经典、悟经典、传经典的弘扬中华优秀文化的氛围。

2018年，江苏广播再次集结各部门精兵强将，联合江苏省委组织部、江苏省党史工办正在策划制作系列音频《初心》之“红色家书”，服务“不忘初心 牢记使命”主题教育。

图4　夏韵流芳——百名主播诵经典·夏季诗会

横向“破墙”，激活人力资源。传统的广播节目中，主持人“单打独斗”的现象比较普遍，固定的时间、固定的节目、固定的话题，难免让听众产生收听倦怠。江苏广播统筹配置人员，打造新节目。2017年7月，江苏广播研发推出融媒体季播节目《非常主播》，由在各个部门担任管理干部的9位老主持人担纲，在音乐广播播出。节目深耕主持人IP资源，复原名牌主持人对听众的号召力，很快在午间收听市场上占有了一席之地，当年即实现了超过120万元的广告创收，社会效益与经济效益双丰收。江苏省新闻出版广电局《江苏收听收看》对此进行了专题评议，国家广电总局广播影视发展研究中心微信公众号“国家广电智库”也发文推介。

图5　《非常主播》节目宣传海报

2018年，江苏广播延伸《非常主播》节目品牌，在金陵之声上线《非常新主播》，聚集各频率“90后”新锐主持人，打造新的节目品牌。《非常主播》的推出为两代广播人同步提升业务素质搭建了桥梁。9位管理者重新站在融合传播的起点，在中午行政岗位“下班时间”回归直播室，变换角色司职主持人，是一次历练，是对媒体融合时代广播业务的重新认识，同时也激发“鲶鱼效应”，让管理与业务“两张皮”融合起来，两代广播人同台竞技、平等切磋、互相促进。

人员的横向贯通还体现在主持人跨频制作节目，如主持人龚振在交通广播主持《极速快车道》节目的同时，在音乐广播主持《壹号公路》《汽车立体声》节目；交通广播《边走边听》节目以及2018俄罗斯世界杯期间推出的《1011球迷大会》节目邀请各频率主持人参加节目制作，人员的融合带来了内容的鲜活。横向“破墙”、打破部门壁垒，实现了精品内容跨频率传播。新闻广播部所辖新闻广播与新闻综合广播同步播出《江苏新闻联播》《新闻早高峰》《政风热线》《新闻晚高峰》等名牌节目，文艺广播部所辖文艺广播、故事广播打通，同步播出《微风早晨》《小星星》等节目。其他如《双声道》节目在交通广播、新闻广播同步直播，《新闻故事》在新闻广播和故事广播双频播出，《名医坐堂》在新闻综合广播与健康广播双频播出等，既实现了资源的集约化运作，节约了人力，又放大了宣传效果。