一、测评方法说明

“2013年中国文化品牌价值排行榜”以2012年数值为参考，以满足如下要求的品牌为对象：①中国自己的文化品牌；②按照销售收入和利税两大指标排名居于行业领先地位的；③必须是进入市场的消费品类的文化品牌；④积极配合厦门理工学院文化产业发展研究院进行必要数据采集的文化品牌。针对满足上述条件的品牌，“2013年中国文化品牌价值排行榜”在原有基础上，对榜单的门类进行重新划分，采用由国家统计局最新发布的《文化及相关产业分类（2012）》标准，本次榜单共分为新闻出版发行类、广播电视电影类、文化信息传输类、文化创意和设计类、文化休闲娱乐类、工艺美术品类、文化相关产品类共计七大门类，共遴选200 个文化品牌。

文化品牌是文化市场概念，代表消费者意愿。消费者在文化消费过程中，关注的是文化品牌所代表的文化产品和服务是否能够满足自己的使用（功能）价值，以及能否满足自己的精神需求，至于文化品牌产权属性，消费者知情与否并不影响文化消费。因此，在评价研究中所采用的数据，本榜单充分考虑了消费者的口碑因素。文化品牌价值不同于一般商标的无形资产评估。①本榜单评价强调结果的可比性，不考虑各个文化品牌的交易前提或特殊目的需要。因此，文化品牌价值评价所采用的数据均为已实现数值，而非对它未来成长性的预期。②文化品牌价值评价采用同样的基准日，同样的数据要求，同样的评价方法，在同一个时间列表同时发布，向社会提供公开的咨询信息；而一般品牌（商标）评估是按照单个企业的具体目的和要求，采取与其目的和要求相适应的评估方法进行的个别服务。因此，评估结果只提供给委托者，不宜公开发表，更不具备与其他品牌（商标）评估价值进行比较的前提。③文化品牌价值评价是每年进行一次，所描述的不但是各个类别文化品牌现在所处的地位，同时也刻画文化品牌历史的成长过程，给社会提供可以进行多向度比较的公开信息，为消费者和投资者、研究者以及社会各界提供一定的参考。(https://www.daowen.com)

我们采用的文化品牌评价公式可以简单表述为：P ＝M ＋S ＋D。其中，P 为品牌的综合价值，M 为品牌的市场占有能力，S 为品牌的超值创利能力，D 为品牌的发展潜力。在这个评价公式里面，关键的指标是销售收入、利润额、影响力系数。在M 部分，重点考察文化企业的销售收入指标；在S 部分，借鉴一般商标评估中的收益法；在D 部分，引入世界最有价值品牌评价中的利润倍数法。