警惕传统电视业的发展危机

（二）警惕传统电视业的发展危机

仅从2012年中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等各大电视媒体的广告收入来看，省级卫视的战火硝烟仍是传统电视业的主流现象，但实际上，智能手机的飞速发展，互联网商对电视终端、电视市场的侵入，并不能让电视媒体如屏幕上显现的那么风光，危机正在扩大。

1.智能手机用户量的飞速增长，电视开机率不断下降

2012年中国智能手机用户继续保持快速增长态势，截至2012年第四季度，中国智能手机用户数达到3.8 亿，较上年同期增长72.7%。2012年中国智能手机销量再创新高，全年累计销量达1.69 亿部，同比销量增长130.7%。智能手机用户规模的增长以及智能手机销量的再创新高都有力说明了移动媒体对消费者行为习惯的影响。最近行业内外热议的一个数据是，2012年北京地区的电视开机率已经跌至30%，三年前这一数字还是70%。谁也不敢否定，开机率的降低和智能手机的发展没有关系。

2.互联网商为求生存，抢占互联网电视市场

三网融合给消费者带来了很多福音，但传统电视业在面临新机遇的同时，也要花费更多的精力来防范新的对手——互联网商。互联网长期以来没有找到真正的盈利模式，对一直是赔本赚吆喝的视频类互联网公司来说，网络＋硬件的跨界商业模式探索，也是当前最有可能实现可持续盈利的突围路径，并对各公司未来的入口争夺与市场格局息息相关。一场电视终端的战争始于乐视网，为了求生存，乐视网从2012年开始规划，于2013年6月推出轰动全国的乐视超级电视，爱奇艺、小米、阿里巴巴等互联网公司你方唱罢我登台，高潮戏码接连不断。传统电视业对于互联网商如此明晃晃的示威，难道就不担心吗？

3.网络自制内容转移电视观众群

2011年，微电影、网络剧崛起，优酷抓住机会，在微电影领域投入重金，打造了一批微电影，拉开其自制节目战略的序幕。之后，以优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频为代表的视频网站就不断地增加自制节目的开发。

2013年年初，音乐人高晓松与优酷合作的一档自制脱口秀节目《晓说》上线，节目一上线立即成为网络热点。该节目内容爆点大多来自高晓松对热门话题的评论，名人本身就是热点，当其亲自去谈论一个热点时，噱头的影响力远大于两者之和。目前，《晓说》集均播放量超过百万。

2013年以来，腾讯视频率先启动了以“打造属于腾讯视频的独家精品栏目”为口号的构建自制节目的矩阵计划，初步建成以“主题脱口秀、娱乐评论、体育资讯、社会纪实、人物纪实、生活秀”六大主题自制节目为核心的原创节目矩阵。

如果说电视媒体是消费者下班后最好的消遣方式，那么，移动互联网便可以让消费者随时随地享受网络带来的乐趣，传统电视业如何面对这般挑战，我们拭目以待！

附表2-1　中国文化品牌价值排行榜总榜（1—50 名）