叁　中国文化品牌影响力指数报告

影响力指数课题组^[1]

2012年，我国文化体制改革进行得如火如荼，文化产业发展浪潮此起彼伏。国家相继出台了一系列政策以促进和扶持文化产业发展，一方面降低市场准入门槛，便利各类市场主体、社会资本进入文化产业；另一方面通过采取财政、税收、金融、用地等扶持措施，激励企业、个体工商户和个人从事文化产业。2012年2月28日，文化部正式向社会发布了《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出“十二五”时期文化产业增加值至少翻一番的目标，为文化产业的发展繁荣奠定了坚实的基础。在此背景下，我国社会各界对文化产业发展的关注度提升到前所未有的高度，民营资本家对文化产业的投资热情也空前高涨。一批批大型国有出版、剧院文化产业集团纷纷转企改制，为文化产业注入新的血液；一批批民营企业也纷纷注资文化产业，向文化产业进军；一批批文化企业开始跨界合作，强强联合，进行抱团取暖，中国的文化品牌展现出一片新的气象，一批拥有强大影响力的文化品牌在诞生、成长。(https://www.daowen.com)

鉴于业界一年新的动态，厦门理工学院文化发展研究院将在对2012年中国的文化品牌进行测量研究的基础上，发布“2012年中国最具影响力文化品牌100 强”，以向社会各界展示中国文化品牌发展状况和影响力的最新情况。此次影响力指数研究以《2012年中国文化品牌200 强研究报告》所选品牌为研究对象，沿袭2011年榜单研究方法，采用“中国文化品牌影响力指数评估体系”，从品牌认知度、品牌美誉度、品牌经济性、品牌满意度和品牌忠诚度五个方面对文化品牌影响力进行研究，通过对品牌2012年的相关数据进行准确统计，按影响力指数的高低，评选出“2012年中国最具影响力文化品牌100 强”。