口碑和人气是影响品牌影响力大小的重要因素

仔细分析“2012年中国最具文化品牌影响力100 强”榜单，可以发现，2012年中国文化品牌影响力榜仍和2012年中国文化品牌价值榜十分契合，前50 强有41 个相同，排名前三的中国移动、腾讯、百度排名位置都完全相同。中国文化品牌价值榜是反映品牌营收能力和盈利水平的一个综合指标，文化品牌影响力榜和文化品牌价值榜高度契合，反映了企业的创收能力是影响一个品牌影响力大小的十分关键的因素。但一些位居中国最具文化品牌影响力前50 强的品牌，其在文化品牌价值榜中排名偏后，仔细分析这些入榜的品牌，发现它们都有一个共同的特点，它们都是在2012年拥有较高口碑和人气的品牌。如在最具文化品牌影响力100 强中排41 名的人民网，在中国文化品牌价值榜中，排到了125 名，在最具文化品牌影响力100 强中排47 名的腾讯微信，在中国文化品牌价值榜中，排到了164 名。造成这种巨大反差的原因便是营收能力较低的它们因为巨多的使用用户和良好的知名度，大大提升了它们的品牌影响力。人民网虽然在2012年的经营收入只有7 亿左右，但它是我国政府的权威网站，认知度指数达到了16.5，在公众中拥有较高的知名度。腾讯微信发展两年以来，在2012年基本尚未盈利，但两年以来它的注册用户达到了3 亿，在2012年掀起了一股微信浪潮，可谓手机用户人人皆知。

表3-3　2012年中国最具文化品牌影响力前50 强中品牌价值榜排名靠后情况对照表(https://www.daowen.com)