文化休闲娱乐、工艺美术品、文化相关产品类文化品牌影响力较弱，产业发展不均衡问题严峻

（二）文化休闲娱乐、工艺美术品、文化相关产品类文化品牌影响力较弱，产业发展不均衡问题严峻

分析“2012年中国最具影响力文化品牌100 强”榜单，可以发现我国发展较早的新闻出版类和广播电视电影类文化品牌表现较为强势，上榜的品牌有49 个，占据了100 强榜单名额的近半壁江山。文化信息传输类文化品牌表现也非常出色，近些年它迅速崛起和壮大，出现了一批具有广泛影响力的文化品牌，上榜数量达到了22 个，占据了22%的榜单份额。文化休闲娱乐、工艺美术品、文化相关产品类文化品牌发展较为滞后，缺乏有广泛影响力的文化品牌，每个类别上榜的文化品牌数量约为6 个，分别只占据榜单名额约6%的份额。都是三大类别的文化品牌，新闻出版发行类、广播电视电影类、文化信息传输类三大类别文化品牌上榜数量合计达到71 个；而文化休闲娱乐、工艺美术品、文化相关产品类三大类别文化品牌上榜数量合计只有18 个。由此可见，我国文化产业发展失衡问题仍然十分严峻，需要加强文化休闲娱乐、工艺美术品、文化相关产品类文化产业的发展，加快培育一批具有广泛影响力的文化休闲娱乐、工艺美术品、文化相关产品类的文化品牌。

表3-4　2012年各门类影响力指数情况

附表3-1　影响力指数指标体系

附表3-2　中国最具影响力文化品牌100 强

续附表3-2

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附表3-3　品牌认知度指数

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附表3-4　品牌美誉度指数

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(https://www.daowen.com)

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附表3-5　品牌经济性指数

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附表3-6　品牌满意度指数

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附表3-7　品牌忠诚度指数

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【注释】

[1]本报告终稿执笔者为湖南北纬国际传媒咨询有限公司伍亮亮。