创新设计成为运动休闲装品牌核心竞争力

耐克企业一直能够保持国际第一的不倒地位，它的成长过程说明了一点，就是在与竞争对手的殊死搏斗中对公司战略、市场营销、产品系列进行持续创新的过程，耐克的成功主要归功于它卓越的创新设计能力。

创新是一个民族持续发展的不竭动力，也是品牌企业发展的原动力。任何一个品牌如若立足于市场经济的不败之地，都必须通过不断创新。基于自己的现有强势，对业务、产品、市场重新定位：构建品牌文化必须注意自己的个性，发展自身品牌个性，必须充分发展自己与众不同的个性特征，并建立善于抓住各种新的机会实施文化理念的创新。基于对顾客的潜在需求，组合多种技术手段：如耐克运用各种相关领域的科学技术，实验利用新材料，设计新的运动鞋。海信运用网络技术、电视机技术、计算机技术开发了互动电视。基于对顾客心理的深度挖掘，创造营销奇迹：比如运动休闲装品牌利用青少年崇拜、模仿明星的心理行为特点，用体育明星做广告宣传，创造了营销的奇迹。改变原有的业务方向，赢利模式的创新：改为原有服务只是作为附属于产品的部分，把服装销售的服务作为利润的主要来源，并建立了全面客户体验式服务模式。基于文化上的创新：整合世界文化、国度文化、民族文化、区域文化、品牌文化等全面文化视角，充分利用打造品牌的文化实力。基于设计上的创新：不断向社会推出新产品，时常给人耳目一新的感觉，始终保持品牌的鲜度和时尚纯度。基于技术上的创新：用创新的工艺技术手段区别产品的差异，增加消费者的认同感和价值感。基于科技上的创新：不断增加产品的技术含量，增加产品附加值，保持行业领先地位。基于制度上的创新：创新企业组织形式，更好地服务品牌、管理生产。基于营销模式的创新：改变以往的经营思路，拓展新领域、新渠道、新方法，实现线上、线下双赢全面增长。只有不断地创新设计，才有不断扩大的市场、不断提升的品牌文化、品牌价值和不断的高额利润。(https://www.daowen.com)

【注释】

[1]作者单位：厦门理工学院设计与服装工程学院。