广告表现更趋于艺术化、人性化

今天的消费者对广告的要求不仅希望告知信息，而且要求有艺术性和娱乐性，能满足其审美心理的需要。为了有效地吸引消费者注意广告并产生效应，必须及时地改变广告的表现形式，使之保持新鲜感并富有感染力，因此，广告表现手法的新奇、对美和情趣的追求将会日益受到重视。

数字信息时代的广告沟通，以不能“强制性传递”来进行运作，过去惯用的沟通语言技巧将会在新的时代失去效力，消费者要求的是不带任何强制性心理感受的“日常会话”和充满悠闲的“晚会的对话”。未来的广告，应当具有让消费者与品牌建立终生“恋爱关系”的力量，表达的理念与创意必须是贴近人性的东西，重视心理学、文学是广告发生的一个历史性转变。

在新世纪，尽管当代人感到来自生存与竞争等各方面的心理压力很大，但内心对生活与未来仍然充满美好的憧憬与追求。广告不应只是企业商品的推销者，而且应是社会生活的引导者，引导人们重建更为合乎人心的生活方式。现如今，广告设计已成为社会、经济和文化不可缺少的一部分，其影响力没有任何一个行业能够与之相比，它充当了多种角色——推销员、教育家、品味制作人、生活方式倡导者、流行文化制造者，它多方面、多层次地影响和塑造着当代人的观念意识与行为方式，引导人们进入一个新的天地。(https://www.daowen.com)

【注释】

[1]作者单位：启洋电机（苏州）有限公司。