新的竞争态势呼唤全新素质的广告设计人才

广告目的和作用的改变，广告主及属下广告业务负责人和市场负责人素质的更新（多数具有MBA 资格）以及媒体的变革等，要求广告人的职能也相应变化。现在需要的是能够发现问题，找到解决方法，并通过开展具体工作来解决问题的人，在完善的知识基础上增长见识，提高胆识。日本广告大师植田正也曾经指出：到2015年，现在的广告人将有80%将被淘汰。理由很简单，广告的目的已开始发生变化，变化的结果就是现在被奉为金科玉律的经验、知识都将作废，广告人若要生存，就需要转变思想，寻求新的广告技巧。在新的广告资源中，人才和信息将逐步成为左右广告公司发展的核心资源。要求广告人才具有横向、外向、前瞻性的思维能力及全球化思考、本土化执行的观念体系。被称为“业务策划”的AP 作为全球广告的推动者将会大量涌现，他们能有效地发现广告主和消费者之间相互促动的良性关系，以此为依据提出创意计划，并全面负责计划的推广与实施。(https://www.daowen.com)