文化与旅游融合发展的模式

文化产业和旅游产业融合发展的模式可以概括为两类：①把文化元素融入到旅游产业价值链中，作为旅游产业的内核；②借力文化产业业态和园区发展旅游产业。两种模式最后的目标都是做到文化产业与旅游产业相互融合，互促互进，共同发展。

文化元素嵌入型，即在旅游产业发展过程中植入文化元素，打造文化旅游新体验，使旅游倍增活力。首先，挖掘民族文化旅游资源，提炼核心文化价值。挖掘意味着民族文化的存真性，要在挖掘整理的基础上突出民族味、亲切度，筛选出核心文化价值，围绕核心价值开发出层次性、系列化和高品位的文化旅游产品；其次，用创意打造文化旅游产品，选准切入点，延伸产品价值链，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等文化创意手法，彰显旅游资源的文化属性、文化功能、文化价值、文化品位，为旅游者创造出层次丰富而深刻的文化旅游体验；再次，用文化创意提升旅游营销，文化是旅游的灵魂，也是旅游的竞争力所在，要通过文化创意，不断碰撞出灵感，形成新的营销创意，为旅游营销找到新的载体和突破口；最后，用文化引领旅游消费，抓住大众符号消费潮流，将大量的文化符号与象征元素运用到旅游产品的生产与消费过程中，让旅游产品成为文化意义的承载者，折射出异域文化风采。如用茶文化来整合、统领武夷山各项旅游产品，就是一个非常成功的文化元素嵌入型范例。(https://www.daowen.com)

借力文化衍生型，即利用已经发展相对较完善的文化产业为基础，充分利用其资源、基础设施，逐步开发旅游市场，形成文化带动旅游发展、文化旅游融合发展的格局。借力文化衍生旅游产品包括：利用文化名人故居发展文化探寻之旅，利用影视拍摄基地发展影视旅游，利用动漫城等文化创意园区发展文化体验旅游，等等。北京798 艺术区就是一个典型的范例，798 原来只是一个艺术家聚居之地，矗立的艺术厂房，开发的艺术作品，为旅游的发展提供了很好的资源支撑，后来被开发成为一个旅游胜地和著名的旅游品牌，吸引了大批中外旅游者慕名前往。