2012年中国电视产业市场现状分析
2011年年底关于电视行业的各种“限”相继出台，电视台与“限”共舞，电视行业强行洗牌，2012年的电视节目迎来一片新天地——综艺节目优胜劣汰之后含“金”待发，各大卫视豪赌电视剧，电视剧前景利好。
1.电视剧制作量、播出量位列世界前茅
中国是电视剧生产大国，近年来无论是制作量还是播出量都在世界范围内位列前茅。2007—2010年，经国家广电总局批准发行的电视剧数量，连续四年保持在每年400 部以上。2012年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目506 部、17 703 集。国内现有获得电视剧生产甲级许可证机构130 余家，获得乙级许可证机构近3 000 家，电视剧制片业规模稳居世界第一。
2012年电视收视调查显示，电视剧、综艺、新闻是收视量最大的节目类型，其中，电视剧的播出量与收视量均遥遥领先于其他类型的节目。电视剧和综艺节目收视比重高于播出比重，资源利用效率较高。
2.电视剧题材多样，现实题材落地生花，历史题材以史为鉴
2012 对于电视剧界来说是利好的一年，很多公司尝试着拍风格化剧集，以此来吸引一批忠实粉丝。海润影视推出的剧集《卜案》走内地罕见黑暗剧集路线，通过夜晚“各种神怪”、“上古秘书”、“神奇道士”等黑暗充满离奇色彩元素抓人眼球。另外，由海清主演的东方卫视制作的电视剧《心术》则走医务剧路线，希望打造中国版的《仁心仁术》。湖南卫视的自制剧继续走青春偶像剧路线，造星不手软！家庭剧的镜头不再只对准怪大叔和郁闷大婶的中年危机，而是关注80 后的婚姻不适症闪结、闪离、隐婚等，《金太狼的幸福生活》以80 后青年的婚恋生活为主题；《夫妻那些事》以其精彩演绎，在类型剧中以质获胜；《北京爱情故事》给荧屏吹来一股“小清新”的风气，该剧看似在表述爱情，实际是在谈年轻人的理想；《北京青年》以清新的剧情阐释了青春和迷茫的主题，展现了年轻一代寻找精神家园的历程；《知青》以一代人的精神情怀和鲜活的人物群像唤醒老一辈的青春记忆，也让青年一代反思几对名词：青春和理想、友情和爱情、现实和未来。虽然“宫”剧受限，但是古装剧依旧火热。2012年很多导演开始关注古代女子，《穆桂英挂帅》、《大唐女将樊梨花》、《甄嬛传》、《太平公主秘史》将拥有御姐范、公主范、萝莉范、女王范等各种范的女性在剧集中全面展示！
除上述变化外，2012年电视剧题材多样。比如，为庆祝十八大胜利召开，学习宣传十八大精神，各电视台播出了一系列精心制作的电视剧。其中，《焦裕禄》、《杨善洲》、《阿丕书记》、《正午阳光》等塑造了有感染力的艺术形象，传播了积极向上的精神力量，《国家命运》和《五星红旗迎风飘扬2》浓缩了强烈的爱国主义情怀和伟大的民族气节。另有军旅题材剧、都市题材剧、农村题材剧、红色偶像剧、抗战题材剧、谍战悬疑剧、传奇剧、年代剧、少数民族题材也回归荧屏。
3.各大卫视开始加大自制剧、定制剧和独播剧的力度，推出“周播剧”
电视剧是省级卫视竞争的最主要阵地。2012年各大卫视把抢“钱”重点转移到了电视剧身上，希望在娱乐节目受冲击的情况下，电视剧能挑起收视重担。但是限“广”令不允许在电视剧中间插播广告，那么广告出现只有两种形式：片头片尾的广告；剧集内容中植入硬广。因此，各大卫视开始加大自制剧、定制剧和独播剧的力度，而一向引领潮流的湖南卫视更是在剧集播出形式上，推出“周播剧”创意。(https://www.daowen.com)
其实早在几年前，各大电视台就已经在尝试自制剧、定制剧和独播剧，其中比较成功的有湖南卫视的《丑女无敌》、《流星雨》系列、《宫》等。湖南卫视、东方卫视、江苏卫视是走在电视剧独播剧、自制剧、定制剧前沿的电视台。2012年之前很少投资自制剧的东南卫视、青海卫视都砸上亿巨资投拍电视剧。江苏卫视力推由热播综艺节目衍生的电视剧《非诚勿扰》。东方卫视关注都市家庭生活，因此，定制剧为《杜拉拉升职记2》、《丈母娘来了》、《我的经济适用男》、《妯娌的三国时代》、《媳妇是怎样炼成的》，它们共同打造东方卫视的“黄金7：30”。
目前，在各类优质电视剧资源争夺日趋激烈的情况下，定制剧和自制剧模式通过市场纽带，将制播双方的利益和需求有效整合起来，有利于降低成本，形成规模效益，提升媒体的竞争力和品牌价值。
其次，加入独播力度。一向以“剧行天下”为口号的安徽卫视，2012 品牌剧场《第一剧场》有《小姨多鹤》、《王的女人》、《倾城雪》、《乱世佳人》、《阿诚》、《桃花劫》、《血战长空》、《爱情公寓3》、《爱情正美味》、《后宫甄嬛传》、《穆桂英挂帅》等十几部大剧强势出击，精品《独播剧场》百分百独播。
“周播剧”是湖南卫视和东方卫视在2012年的重大创新举措之一。一方面周播剧可以和市场强结合，拉长播放周期，持续电视剧的收视热度。但是，周播剧也充分考验观众对剧情的黏度。东方卫视选定已在全国范围内有着广泛观众基础的相亲类节目《百里挑一》作为周播剧的“第一”素材，每次播出长度为80 分钟。湖南卫视的周播剧则继续坚持偶像打天下原则，《一起再看流星雨（流星雨3）》、《童话二分之一》、《落跑甜心》等都是个中精品。
4.综艺节目重新洗牌
2012年是综艺节目变化最大的一年，之前收视率极高的娱乐类节目，只有王牌节目被保留。比如，东方卫视的《中国达人秀》留守黄金档，而湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》两个老牌节目继续卖萌，但是节目时长有所调整，以最精准的时间来娱乐观众；江苏卫视掀起社会话题的《非诚勿扰》保留，而另一档综艺节目《老公看你的》被下课……
环顾近年的综艺节目，因为娱乐节目制作成本低，能迅速吸引人的眼球，所以之前各大电视台频频制作娱乐类综艺节目。但是，娱乐的同时，也让人感觉无新意、无刺激，甚至有人说已经成为“审丑”节目。2012年娱乐类综艺节目去“杂”留“精”，如《舌尖上的中国》和《中国好声音》都取得了极好的收视率，很多新创意如雨后春笋般迅速萌发，以湖南卫视为例，2012 推出5 档新节目：《与星共鸣》、《变形计》、《故事辩法》、《平民英雄》、《生机无限》。其中，《与星共鸣》依旧走娱乐路线，草根明星与歌星同台搭档；《变形计》关注90 后和00 后独生子一代，网虫、逃学、追星等“青春病”都在综艺节目中展现；《故事辩法》关注法制人生；《平民英雄》讲述百姓的故事；《生机无限》则警告观众，危险其实就在你身边，能够自救才是真英雄。由此可见，综艺节目所触及的内容更为广泛，从娱人娱己娱乐最大，到以“人”为本，关注观众的各种收视需求。
同时，各家电视台亦针对不同的年龄层观众开发人文、健康等方向的综艺节目。浙江卫视的新节目《完美新生活》，侧重生活方面的服务类节目；北京卫视亦主打《天下收藏》、《北京观察》、《好人故事》、《倾听》等精品人文类节目。