节目生产与销售

1.2012年电视制作许可证持证数量分析

我国目前的电视剧制作仍属于在行政审批下的市场化动作，国家对电视剧制作业务的准入许可大幅放宽，对境内资本从事电视剧制作业务也已基本放开，电视剧产能旺盛，持制作许可证机构逐年增加。根据国家广电总局最新公布的数据显示，持有2012年度《电视剧制作放许可证（甲种）》的机构有130 家，比2011年增加了1 家，持有年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有5 363 家，数量增幅达14.6%。

2.电视剧制作机构分析

国内电视剧制作机构划归为国有制作机构和民营制作机构两类。中国的电视剧市场运作起步比较晚，最初电视剧由电视台等国有机构制作，随着市场的发展衍生出一批国有制作机构，这类公司起步较早，实力相对比较强大；民营制作机构出现相对较迟，但由于民营机构市场适应性强，近年来发展势头强劲，也出现了一批实力较强、品牌形象较好的电视剧制作公司，如浙江华策影视股份有限公司、华谊兄弟传媒股份有限公司等；此外，随着视频网站的兴起和发展，网络自制剧的出现也使一些视频网站公司，如优酷网、搜狐视频等新媒体企业出现在电视剧制作市场中。(https://www.daowen.com)

但是，目前电视剧制作机构数量超过3 000 多家，任何一家电视剧制作机构均没有形成一定规模的市场占有率。以2012年为例，全国获得发行许可集数最多TOP 10 的公司中，八成均为国有或地方电视剧制作机构，位列第一位的海润影视制作有限公司仅占到2%的市场份额，前十家公司市场占比总和也仅为15%左右。随着观众对电视剧需求的不断变化，各大电视台对电视剧的要求越来越高，未来有可能会出现几家规模较大的电视剧制作公司，成为中国电视剧市场的主要贡献者，电视剧市场集中发展潜力巨大。

3.2012年全国电视剧生产与销售情况

2012年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计506 部、17 703 集。题材比例为：现实题材剧目共计284 部、9 274 集，分别占总比例的56.13%、52.39%；历史题材剧目共计216 部、8 189 集，分别占总比例的42.69%、46.26%；重大题材共计6 部、240 集，分别占总比例的1.19%、1.36%。可以说，2012年，电视剧行业保持了较高的创作生产热情，电视剧产量继续呈现增长态势，其中现实题材作品成为电视剧产量增长的主力军。广大电视剧工作者紧紧围绕“提升品质”的主题，注重题材开拓和主题挖掘，致力于表现形式和艺术风格的创新。电视剧在思想深度、艺术水准、制作水平等多方面取得了进步，整体品质稳步提升。

但是，我们应该看到，从2011年开始，电视剧市场不仅有大量资本涌入，而且电视剧价格之战步入白热化阶段，但是电视剧消费市场并没有多大增长，每年能有效播出的只有7 000—9 000 集，有幸进入黄金档的仅有3 000—4 000 集，电视剧市场竞争开始步入零和博弈时代。