网台联动步伐不断加快

据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新统计，截至2012年6月底，网络视频作为一种互联网使用方式，其国内用户数量增至3.5 亿，比2011年12月底增加2 500 万，相较于其他网络娱乐方式呈逆势上扬之势，已成为我国第五大互联网使用方式。目前视频网站涌入电视剧和综艺节目等电视市场，网台联动步伐不断加快，电视步入一个全新的网络时代。

1.网络版权的价格回归理性

互联网站竞相高价购买电视剧等节目内容，电视剧网络版权价格飙升。过去的四年里，电视剧网络版权的价格就像坐上了“云霄飞车”。2008年，《金婚》、《士兵突击》的网络售价每集3 000 元；2009年，《我的青春谁作主》是20 000 元一集；2010年，《借枪》涨到约10 万元一集；2011年，《宫锁珠帘》的网络售价竟高达185 万元一集。但到了2012年，视频网站购片价格至少跌了六成，网站拿出二三十万元买一集，也要犹豫再三。“钱景”不如去年美好，但作为卖方的影视公司也承认，去年的天价纯属泡沫，当下终于回归理性。

2.视频网站猛刮团购风(https://www.daowen.com)

电视台和互联网全方面相互联动和渗透，在影视剧生产、包装、营销等方面开始全面融合。比如，《囧人的幸福生活》在江苏卫视热播，刚一开播就拿下全国第二的收视成绩。该剧同时被来自于不同联盟的优酷、土豆、新浪、腾讯、爱奇艺、PPTV 6 家网站团购并联播。视频网站集体“勒紧裤腰带”，催生了一种全新的视频网站购剧模式——团购。2012年视频网站三三两两达成购剧联盟，优酷与土豆合并搭建统一购剧平台，爱奇艺和腾讯、搜狐也成立购剧联盟。团购一定程度上为视频网站减低了风险，也减少了成本的投入，不能不说是视频网站们开始“省吃俭用”后的新模式。

3.视频网站抢夺影视剧的“战火”逐渐减弱，开始追求独家

视频网站加大自制内容的力度，并开始向电视台反向输出。比如土豆网，就在展会上接连推出两部微电影：林心如制作演出的微电影《遗忘》；范玮琪的首部动感音乐微电影《Gravity Zero 无重力》。除了微电影，视频网站也开始自制节目。奇艺网签下了陈汉典主持的《爱够了没》、养身节目《恐怖！健康警报》，还把朱丹的访谈节目《青春那些事》、郭德纲的脱口秀节目《以德服人》、相亲节目《浪漫满车》等多档自制节目已经实现网络对电视台的反向输出。另外，《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的出台使得互联网电视机顶盒获得了进入市场的合法身份，进一步促进了网络电视的发展。