媒体深度融合，报纸挑战与机遇并存

虽然2012年中国报刊广告增长再次刷新历史记录，但是从传媒产业各行业的市场结构看，数据显示，2011年中国网络广告收入已达到了72 亿美元，而报纸仅为68 亿美元，网络广告已赶超了报纸的收入规模，并有逐渐接近电视广告的市场规模的趋势。而在2010年的中国市场中，报纸广告收入为63 亿美元，而网络广告收入为50 亿美元。但这并不意味着互联网就会威胁到报纸的生存。随着网络和移动用户规模的不断扩大和成本的不断降低，电信网、广电网和互联网“三网融合”的加快，以及3G 时代、Web 3.0 时代的到来，新媒体产业将继续大幅增长，而传统媒体也将充分借助互联网和移动传媒的平台而焕发新的生机。(https://www.daowen.com)