新媒体概念界定与内容分类

新媒体的概念从不同角度出发有各种界定，本报告所指的新媒体是继报刊、广播、电视传统媒体这几大类传统媒体之后，基于网络技术、数字技术和移动通信技术发展起来的新型媒体，其中既包括网络媒体、移动互联网媒体、互动性电视媒体，也包括传统媒体与新技术结合和创新的部分。总的来说，新媒体未脱离媒体的范畴，它仍然是传播信息的工具、技术手段和主体，它依靠读者付费或者广告的生意模式没变，但更具交互性。

在具体分类上，新媒体可细分为：门户网站，搜索引擎，虚拟社区，RSS，电子邮件/即时通讯，博客/播客，网络文学，电子书，网络杂志/电子杂志，网络广播，网络电视，手机报纸/出版等。(https://www.daowen.com)

国内传统媒体营收的老大央视，2012年的广告收入为269.76 亿元，同比增长率低于15%；而据新媒体百度发布的财报显示，2012年百度的广告收入为222.46 亿元，同比增长率高达53.5%，2013年可望超过央视。在规模和份额攀升的同时，新媒体形态也层出不穷变化出新。2012年移动新媒体异军突起，社会化媒体平台深度整合，新媒体与电子商务进一步融合并呈现移动化趋势，视频新媒体又有新突破，传统媒体加速触网转型，微博发展进入平缓期后微信异军突起，2012年新形态的媒体在前几年的酝酿和蜕变后开始释放巨大的能量与机会。