微博上升遭拐点，微信势头强劲想象空间大

微信和微博是2012年移动端最热门的两大应用。微博是自媒体，卖的是碎片化、媒体属性的社交。微信是点对点互动，媒体属性较弱，而微信的公众账号，则通过扁平化的传播结构维持了高质量的粉丝互动。

新浪微博方面，2012年稳定发展中遭遇拐点，随后架构调整转向移动端。2012年第四季度开始，新浪微博新增用户数开始放缓，10月份遭遇拐点，此后停滞不前，而微信用户数爆发式增长。二者的重要差别是，微信所有流量来自于手机，而移动互联网是未来的大趋势，更具想象和发展空间。(https://www.daowen.com)

截至2012年年底，新浪微博用户增长到了5.03 亿，同比增长73%，2012年12月份日平均活跃用户数增至4 620 万，同比增长82%。2012年全年，微博业务总成本近1.6 亿美元，而总计约为6 600 万美元，其中77%来自广告，23%来自微博增值服务，净投入约为9 300 万美元。受人员增长、基础设施投入、销售成本提高这些因素的影响，微博业务的成本未来还会增长。在业务增长方向上，2012年移动微博的增长率高于PC 端，用户逐渐移动化。新浪微博的架构调整中，已经将更多的资源和项目倾斜到了移动端。

腾讯微信2012年势头强劲，想象空间巨大。在2012年3月底，腾讯微信用户超过1亿大关，2013年1月15日腾讯微信宣布已达到3 亿用户，自2011年1月21日第一个微信版本的发布，耗时不到两年。这样快的增长速度和用户数量级，使微信成为移动互联网上耀眼的“明星产品”。目前手机QQ 用户约为4 亿，可以预知2013年之内微信将超越前者成为移动端拥有最多用户的社交通讯工具。微信开放平台、二维码服务和公共账号是其业务主体。不过，拥有如此庞大用户群体的微信，如何作为营销手段来合理地开发利用，仍然未解。目前微信正在努力创新，整合二维码与微信，用“扫一扫”的概念进军O2O（从线上到线下）领域。但O2O 的产业链环节很多，涉及线上尤其是线下的很多细节的运营，微信还有许多难题要面对。