搜索引擎新竞争者入局，核心企业加快战略布局

2012年网民规模增长引起的流量增长、商业产品不断改进而导致的流量变现能力的提升以及搜索引擎广告良好的投资回报率，共同促进了搜索引擎市场的快速增长。一个显著的成绩是，2012年全年百度营收继续占据行业领先地位，年营收逾200 亿，追平央视，成第一传播营销平台。但同时，宏观经济的疲软及移动流量变现的困局使得搜索市场增长速度较去年有所放缓。

在结构方面，搜索引擎新竞争者入局，核心企业表现各异。全年百度营收继续占据行业领先地位，谷歌位居第二，随后有搜狗、搜搜。而2012年2月，奇虎360 以视频搜索作为切入点进入市场，继而推出音乐、地图、图片、软件、手机应用等10 个搜索产品，连串举措发力搜索引擎，短时间内迅速获取近10%的流量份额。(https://www.daowen.com)

奇虎360 进入搜索市场并快速布局，产品形成矩阵，这导致了2010年谷歌调整中国搜索业务后较为稳定的搜索市场格局发生巨大变化，致使市场竞争更加激烈。同时，行业内各标志性企业均加快各自战略布局，整个搜索市场未来发展方向更加清晰，各核心企业呈现差异化发展态势：百度的PC 端产品矩阵已趋成熟和完善，2012年发债募15 亿美元并在移动领域展开收购，发展重点主要转向云和移动互联网领域；谷歌关闭音乐及购物搜索，缩短产品线转向移动广告发力；搜狗推出分类搜索和知立方产品，深耕技术创新；搜搜拆分，搜狐回购阿里所持搜狗股份。从整体上来看，2012年中国搜索引擎市场状况良好，具备较高的发展潜力。