新媒体运行环境及投资建议
新媒体产业正成为最具商业价值和媒体创新的朝阳行业之一，面临前所未有的良好发展机遇。社会与经济的快速发展为新媒体的发展提供宽松的外部环境；互联网基础设施的完善，PC 及移动端网网民规模的提升为新媒体提供了广阔的市场前景。
此外，移动互联网将迎来营收高速增长期。新媒体的信息能够在各种智能终端体现，能够利用好用户碎片化的时间，鼓励用户去生产和传播自身的内容，这顺应了大的趋势，使得移动新媒体获得巨大的想象和发展空间。
另外从政策方面看，新媒体也面临着良好的发展机遇。如2012年5月，政府发布《互联网行业“十二五”发展规划》，明确了将从网络、市场、技术环境等方面实现互联网产业的全面升级，使之更好地服务于经济发展和社会民生。国家会在政策上有所倾斜，试图打破目前行政职级和区域垄断对于新媒体产业发展的桎梏，让市场引导因素充分发挥。
但是在另一方面，新媒体也面临着极大的政策风险。新媒体在监管层面立法缺失，行政手段代替法律，执行过程中矫枉过正的情况时有发生，此外对于关乎国家舆论导向的内容，国家在政策上会严格控制，这给新媒体行业发展带来不确定性。
总体来讲，新媒体是未来传媒行业的发展方向，目前也确实能看到很大的发展成绩，但是行业也存在一定的隐忧，尤其在短期内积聚了行业泡沫，同时落实业绩的速度过慢。
数字出版是未来趋势，但是目前收益有限。新闻出版总署已与国内三大运营商达成合作协议，进一步促进了我国数字出版产业链各环节的均衡发展。但内容商实际收益的实现极大地依托于电信运营商的分成，同时版权没有得到很好的保护，限制了数字领域的收入。
网络视频媒体增长前景好，“多屏联动”让用户随时在各平台间无缝便捷地收看内容，正在成为视频网站的新方向，发展潜力巨大，但是短期增值业务成长预期不大。目前网络视频媒体运营成本较高，最终利润较低，电信运营商的4G 网络建设、上网资费政策等将成为制约视频网站在移动终端领域发展的关键因素。(https://www.daowen.com)
对于社交网络，经过社会化传播的内容是非常好的保持用户活跃度的手段，但并不是很好的盈利手段，因为没有“媒体影响力”，其广告不仅影响用户体验，而且很难卖出好价钱。此外，新的社交产品层出不穷，此起彼伏，受众对信息有效性非常敏感，一旦发现更加高效的平台，很快会将老平台抛弃。
搜索引擎方面，中国搜索引擎市场状况良好，具备较高的发展潜力，行业加强自律，搜索结果安全性渐增，正版维权意识增强，市场秩序进一步规范，但搜索引擎企业在一两年内寻找到成熟的移动流量变现模式有困难，移动搜索流量变现问题仍对搜索市场的发展起到一定的阻碍作用。
目前对于新媒体的投资，应主要着重新媒体企业本身的前途，而非当前的盈利性。而在新媒体企业前途方面，不仅要关注关注新媒体企业的用户数量和所占有的市场，也要关注企业对用户的需求满足。需求导向是行业长期发展的趋势，是未来获得收益的关键。能获得低价优质资源、能提供满足受众的内容资源并运用好渠道优势的企业才能最终能获得良好收益。
投资方判断一家新媒体，需要关注以下方面：①是否有专注的媒体策略，媒介定为清晰；②是否有持久的盈利模式；③在渠道方面，公司是否紧跟科技的发展。
【注释】
[1]作者单位：厦门理工学院文化产业学院。