（三）动漫衍生品

随着中国动漫产业市场的发展与成熟，产业利润也在逐年增长，其主要利润来源于动漫衍生品，包括图书、玩具、文具、音像制品、服装甚至家居等。一般来说动漫产业链往往是以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的销售。而今年却出现反其道而行之的现象，奥飞动漫、三浦灵狐、山猫卡通等企业都是先发展衍生品，再反哺原创动漫，这种逆产业链化的现象在今年或将成为趋势。(https://www.daowen.com)

北京三浦灵狐动画设计有限公司在转型后，把动画形象拿出来和厂家合作开发衍生品，继2009年有了2 000 万元销售额后，每年保证出一部动画片，2012年更是投资了3 部动画片。湖南的山猫卡通也是一家逆产业链的动漫企业，2003年把卡通形象融入书包鞋帽等外贸产品而成功走出国门，截至2012年山猫卡通的45 个类别、2 000 多种“山猫吉咪”品牌远销美国、俄罗斯、英国等60 多个国家和地区。当然，这样的逆产业链发展，真正实施起来非常不容易，因为在衍生品推出之前没有非常有影响力的知名动漫形象，所以销售产品的网络公司的销售就显得尤为重要，值得今后动漫企业学习借鉴。