2012年中国广告公关品牌发展状况

据国家统计局数据显示，2012年，中国GDP 增长速度为7.8%，较上年降低1.5 个百分点，增速首次低于8%，创近五年来新低，CPI 上涨率持续高位运行。受此影响，2012年中国广告市场和公关市场延续了快速增长的势头，但是增幅放缓，增长明显不平衡，呈低开高走之势。2012年，中国广告经营额达到4 698 亿元，同比增长50.32%，在GDP 中占比首次突破0.9%，比上年增长了0.24%，创造了自1993年以来的最大增幅，占社会消费品零售总额的2.27%，中国广告业已经成长为一个拥有37.8 万家经营单位、217.8 万从业人员的大行业，因此，2012年的中国广告业无论从产业规模还是从经营规模看都有较大幅度增长。

表28-1　2008—2012年中国经济增长与广告增长之关系(https://www.daowen.com)

2012年，整个中国公关市场的年营业规模约为303 亿元人民币，年增长率为16.5%，相比2011年23.8%的增长率有所放缓。以上数据显示2012年中国广告公关市场整体平稳发展。但从季度来看，CTR 媒介智讯数据显示，2012年第一季度，中国广告市场整体投放同比增幅仅1.7%，低于中国GDP 8.1%的同比增长，为近年来最低增幅。前三季度，广告市场整体投放比同比增长仅仅达到6%（前三季度我国GDP 增长速度为7.7%），直到第四季度，才出现明显的回暖趋势。所以，2012年中国广告公关市场整体形式可以说是低开高走，整体平稳发展。