广告公关市场发展不平衡性加剧
1.从媒体投放来看
在全媒体时代，以互联网为平台的新媒体与以电视为主力的传统媒体的注意力重叠度越来越高，广告公关传播方式正在被重新定义。2012年，广告传播从单屏单向走向智能化多屏，以网络为主的新媒体公关已经成为很多公关公司的重要增长点。新媒体与传统媒体广告公关的博弈、消长，反映了不同媒体对广告公关的控制力增强或减弱，也反映出市场需求的多元化方向，这是市场选择的结果。通过新媒体和传统媒体广告公关投放比例分析，大致可以窥探到传统媒体仍然是广告公关的主要阵地，而互联网等新兴媒体业务也稳步上升。2012年，受“限娱令”、“限告令”的影响，电视广告的整体市场下降了7.6%，但是凭借省级卫视的地域优势、平台优势和相对宽松的监管环境，电视广告仍然稳居中国广告市场的首位，占比为37.4%；互联网广告表现最为突出，互联网广告第一季度小幅回落后，第二季度恢复性增长，同比增幅高达109%，第三季度同比增长也达到43%，前三个季度广告刊例花费总体达到52%。其市场规模在2011年已超过了报纸广告，2012年份额为28.2%，而平面媒体广告市场的萎缩在所难免，报纸广告份额将继续缩小，占比为17.8%，杂志广告份额等将稳定在2%左右；户外广告市场份额变化不大，2012年户外及其他占比约为10.5%，随着影院和地铁等轨道交通的发展，广播和影院广告业占了一席之地。
图28-1 2012年中国广告市场份额图
随着社会化媒体的快速、深入发展，以及其在公关行业方面日益广泛的应用，网络营销、危机公关、微博微信沟通等已经成为重要的传播手段，部分公司的新媒体业务已经成为重要的增长点。
2.从区域分布来看
2012年，地区广告发展两极分化趋势愈加明显，排名前五位的地区北京市、上海市、广东省、江苏省以及浙江省的广告营业额总计达到3 384.1630 亿元，占到全国广告营业额的72.3%，而受创意产业发达和国家政策的扶持，北京市的广告经营额占到全国的38.47%，已成为北京市的支柱产业。而一些像内蒙古自治区、河南省、广西壮族自治区等的二、三线城市，由于国家的产业园区和地方政府政策的支持，增长速度也很快，出现100%的涨幅。其他地区受经济发展的制约，广告市场份额相对较低。西藏、宁夏、青海、河北、新疆、甘肃、广西、海南、贵州、陕西十省区的广告营业额合计为89.0221 亿元，仅占全国广告营业额的1.89%。公关方面，北京、上海、广州和成都四地仍是公关公司的主要集中地，北京市仍占据主要市场份额，以上海市、广州市和成都市为中心的区域市场正在形成，这些公司主要集中在省会城市，本地业务为主体业务，活动传播为主要业务类型。(https://www.daowen.com)
3.从市场主体来看
传统媒体和新媒体的创新崛起，新媒体的广告平台建设使得媒体的价值被重新评估，广告资源也被重新分配，这一切都引起了广告主投资理念的变化，2012年中国广告公关市场主体出现的巨大变化。受国家对楼市、环保和市场的双重调控，2012年，化妆品首次超过汽车、房地产行业，成为第一投放主体，增长率达到141.60%；汽车行业则成为第二大投资主体，增长率从2011年的73.77%下降到2012年的41.79%；传统的家电类行业借助电商企业线上线下的激烈竞争，广告投放明显加大，增幅达到了46.14%；酒类品牌依然表现不俗，保持了64.67 的增幅。受虚假广告和国家对药品安全的监控，保健品的投放额从2011年的141.6975 亿元下降到2012年的125.7524 亿元。这一现象在公关业也表现得十分明显，2012年医疗保健较2011年有明显下降，下降2.6%。
2012年度中国公共关系服务市场不再过度倚重汽车行业，服务范围越来越广，呈现出行业进一步扩散的趋势，2012年度中国公共关系服务市场的前四位为汽车、快速消费、IT、金融，市场份额分别为19.0%、13.5%、8.2%、6.8%；制造业比重与去年相比有显著增长，占5.5%；通讯、房地产也呈现比重上升趋势，均占总体市场的5.4%。随着国家形象传播的推进，城市品牌塑造也越来越受重视。相关职能部门、地方政府对公共关系的重视程度正在不断增强，并且开始越来越多地使用公关这个专业服务手段。政府及非盈利机构依然保持不断增长的态势，占4.0%。其他诸如旅游、能源、文化、体育、公用事业、城市营销等其他市场共占26.6%。
表28-2 2011—2012年中国公关行业市场份额对比表
续表28-2
