建筑卫生陶瓷品牌投资

1.2012年中国建筑卫生陶瓷行业新特点

2012年中国建筑卫生陶瓷行业进入深入调整期，行业投资出现新特点。①建筑卫生陶瓷行业投资受国际反倾销、国内市场竞争和产业升级等的影响出现小幅下滑。2012年1—5月，全国建筑卫生陶瓷制造业完成固定资产投资208 亿元，同比下降1.3%，其中卫生陶瓷制造业完成固定资产投资同比下降11.3%。②建筑卫生陶瓷投资出现地域发展不平衡，2012年1—5月中部投资额同比下跌9.1%，而东部和西部则分别同比增长了2.1%和7.1%，形成中部投资严重缩水、东部投资增长放缓和西部投资板块迅速升温的投资格局。③建筑卫生陶瓷投资出现企业发展不平衡，产能低下的小陶瓷企业出现产品积压、利润倒挂的现象，减产25%—30%，甚至部分二、三线陶瓷品牌同期销售量也下降了5%—20%，因此，中小型陶瓷企业形成投资缩水或转移的趋势；与之相反的是，大型陶瓷品牌则加大了投资力度，尤其是《陶瓷工业污染物排放标准》和《建筑卫生陶瓷产业政策》出台之后，陶瓷行业的内部洗牌将日趋明显，而行业投资涌向大型陶瓷品牌的趋势也将日益壮大。

2.2012年一线陶瓷品牌投资情况

（1）建筑卫生陶瓷一线品牌投资稳步上升，尤其是高科技含量和高产能型生产线，如2011—2012年度诺贝尔投资20 亿在德清县建新生产基地，申鹭达投资10 亿元人民币用于引进年产能力达300 万件以上的5 条卫生陶瓷生产线，九牧集团也预计投资15 亿元于陶瓷项目，尤其是引进百万产能智能陶瓷生产线。在此背景下，陶瓷品牌整体竞争力有所上升。据《2012年中国最具价值品牌排行榜》显示，共有21 家建筑卫生陶瓷企业跻身中国最具价值品牌500 强（详见表32-2），比2011年增加了3 家，比2000年增加了10 家，无一日用、艺术、特种陶瓷企业入选，可见建筑卫生陶瓷拥有较强的品牌价值，且整体实力逐年上升。与2011年比，新增500 强建筑卫生陶瓷品牌有诺贝尔、九牧、嘉俊、汇亚等，其中诺贝尔品牌价值高达62.84 亿元，汇亚品牌价值最低，但亦达到21.16 亿元，远远超过2011年最低陶瓷类入榜品牌价值14.79 亿元，可见诺贝尔、九牧等品牌价值年间上升幅度惊人。另外，马可波罗由去年50.26 亿元的品牌价值上升为今年的65.75 亿元，位次也由去年的第四变为今年的第一。(https://www.daowen.com)

表32-2　入围《2012年中国最具价值品牌排行榜》建筑卫生陶瓷品牌前十位

（2）建筑卫生陶瓷一线品牌投资呈现地域优势。建筑卫生陶瓷品牌的行业发言权在广东省、唐山市、昆山市、晋江市、上海市等地，尤其是广东省。21 个最具价值建筑卫生陶瓷品牌中广东企业占半数以上，福建省有3 家入选，河北省、四川省、浙江省、台湾地区、上海市均有1 家企业入选。就品牌总价值而言，广东省建筑卫生陶瓷品牌总价值超过500 亿元，比2011年净增近150 亿元，而广东省建筑卫生陶瓷企业集中于佛山、潮州两地，区域集群化趋势明显。但是随着陶瓷产业转型和升级调整的深入，广东省尤其是佛山地区大批中小企业投资缩减或转移，建筑陶瓷产量低于福建省。与之相比，2012年福建省建筑卫生陶瓷品牌投资走在前列，全年福建省产区投产和拟建设的陶瓷卫浴生产线突破28 条，年饱和产能将超过2 500 万件，500 强入榜福建品牌总价值达131.14 亿元，居第二位，比2011年增加164%，区位品牌实力迅速增长。据中国行业信息网数据显示，2012年1—4月福建省产区瓷砖产量约63 542 万平方米，超过佛山市同期的46 697 万平方米。

（3）建筑卫生陶瓷一线品牌投资继续高端路线，用于仿古砖、微晶石等高端陶瓷产品的设计与升级，将传统和科技融为一体，达到艺术性与实用性的完美结合，从而受到市场的追捧，引领2012年陶瓷高端消费主流。随着陶瓷产业调整的深入，广东省陶瓷产区继续投资千万元用于改进设备和研发高端陶瓷。其中，博德延续微晶石领跑者地位，马可波罗保持仿古砖生产的品牌优势，嘉俊加速第六代微晶石的研发生产，特地花费巨资研制琥珀微晶石，欧神诺也致力于轻质砖、浮石绘手工雕刻砖等的研发，它们在高端产品投资上不遗余力，各领风骚。