日用、艺术陶瓷品牌投资

建筑卫生陶瓷品牌则主要诞生于新型工业化城市，而日用艺术陶瓷品牌大多诞生于陶瓷文化积淀深厚的历史名城，如景德镇市、醴陵市、德化县、唐山市等。其中，日用陶瓷将艺术设计和批量生产融为一体，一般具有企业化经营管理，目前一线品牌包括红叶RL、冠福、华光、四通、银凤、长城、三环、华联、伟业、隆达等。而艺术陶瓷大多延续传统作坊生产模式，以艺术家或艺术群体为单位，一间工作室、一个小作坊即是一个品牌孵化地，门户自立，风格鲜明，多数未纳入现代企业管理体系，而泉州市德化宏远陶瓷有限公司的宏远达牌以及福建省富贵红文化发展有限公司的富贵红牌算是走在了行业的前列。

2012年日用艺术陶瓷品牌在产品开发、吸纳人才、材料研发、市场开拓等方面加大投资力度。

1.新产品开发和生产是日用艺术陶瓷最重要的投资方向

2012年长城集团瞄准塑化剂事件所隐藏的商机，拟斥资3.24 亿元用于年产2 000 万个陶瓷酒瓶建设项目，其中超募资金投资2.23 亿元，自筹资金投资1.01 亿元。据内部消息透露，该项目投资利润率19.71%，静态投资回收期5.08年。(https://www.daowen.com)

2.人才投入和材料研发是日用艺术陶瓷投资的重点

一些有远见的企业高薪聘请著名的工艺美术师、特种材料研发人才加入企业团队，或将工艺元素融入陶瓷设计中，或手工打造限量版精品，或借助科技手段研发抗污、抗摔的高精尖陶瓷用品，用高品质的产品赢得市场信誉。

3.外形包装、广告宣传和市场营销也是日用艺术陶瓷投资的重要侧向

外形包装能增强陶瓷品牌附加值，日益受到陶瓷生产厂家的关注，如2012年长城集团预计投资18 亿元建设创意包装陶瓷绿色产业基地项目。日用艺术陶瓷向来以口碑传播为主，品牌推广力度远低于建筑卫生陶瓷，营销手段也以批发、商场代销为主，较少涉及直销和电销。2011—2012年度一些陶瓷企业加大力度转换原来的批发、商场模式为专卖、直营模式，“烧钱开店”，打造品牌知名度，走高端发展路线，如福建冠福现代家用股份有限公司做好长远投资计划，不吝亏损开设200 家全国连锁店，预计亏损额将达到1 500 万。