木制玩具品牌建设期待突破

虽然中国玩具业拥有传统出口优势，每年以30%—40%的速度增长，但是在当前形势下，仍然面临不少挑战。

首先，国外屡屡提高玩具安全标准。其次，生产成本的上涨压缩玩具业利润。此外，国内玩具企业面临更激烈的国外同行竞争：一方面，一些发展中国家尤其是东南亚国家，通过出口配额、进口许可证等方式设置贸易壁垒，限制中国玩具进口；另一方面，利用比中国更加密集的劳动力优势，这些国家大力扶持玩具业制造业，与中国企业抢夺国外市场。(https://www.daowen.com)

根据目前中国玩具行业的发展现状，中国玩具行业在未来五年可能呈现五个发展趋势：①行业发展进入微利时代，玩具产品更新将越来越快，玩具消费周期也越来越短；②品牌集聚效应增强，政策资源、渠道资源、社会资源等将不断向大企业靠拢；③玩具企业经营向差异化方向发展，专业分工向细微化发展；④商业业态多种并存，专业化销售将不断增长；⑤以动漫为文化内涵，以科技为技术手段，以玩具为表现形式的产业联盟将成为必然趋势。

玩具市场整体面临挑战，中国木制玩具品牌建设期待突破。