创建品牌：进一步扩大产业优势

①强化区域品牌建设。通过举办木制玩具节庆活动，积极组团参与各类产品交易会、产品展示会，打响区域品牌。②加快自主品牌建设。加快培育一批中国驰名商标，努力实现由成本优势向品牌优势转化；鼓励企业通过授权、代理等形式与知名品牌合作，扩大市场份额；引导企业通过尝试收购成熟的国内外品牌，实现“借壳上市”。

浙江云和木制玩具产业的集群品牌在业界的影响力不容忽视。通过举办木制玩具节、组团参加各种展销展示会、与央视的宣传合作、建设“中国木制玩具城”电子商务平台等一系列木制玩具文化和品牌传播措施，中国木制玩具城已经具备了一定的知名度和美誉度，为企业提供了无形的品牌资源，这种集群品牌资源为企业提供了相对稳定充足的市场需求。(https://www.daowen.com)

【注释】

[1]作者单位：厦门理工学院文化产业学院。