创意与开发

雀巢的创意(https://www.daowen.com)

雀巢咖啡的目标消费群以18～35岁的大学生和年轻白领为主。为吸引这群追求创意、个性、喜欢网络分享的年轻人,2009年8月13日—10月8日,雀巢发起“咖啡玩上‘饮’,漫画总动员”活动,倡导消费者创作雀巢咖啡“即饮饮料和你的趣味故事”,并奉上众多时尚大奖,借雀巢咖啡即饮饮料更换新包装之机,以网络为平台掀起新一轮品牌推广。雀巢通过自主开发的四格漫画在线创作程序,利用雀巢卡通素材创作漫画,并进行网络评选。无论是网站设计的风格,还是各种活泼生动的卡通人物题材,都展现出符合年轻人口味的时尚感和原创性。在比赛中,创作的漫画必须包含场景、咖啡产品和品牌LOGO等元素,融入品牌形象,这样使得雀巢咖啡即饮饮料“无论到哪里,和你在一起”的产品特性深入人心,从而提升了品牌好感度。

讨论:你认为创意在创新中起什么作用?