外部环境：微博平台发展趋缓

从微博平台自身来看，自2010年微博作为社交媒介异军突起，用户量迅速攀升。其中，新浪微博用2年左右的时间用户量超过了5亿，一度领跑中国的社交圈。然而，2011年，微信平台的投入使用，在同样的时间跨度内，将数字刷新到了6亿以上。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2014年中国社交类应用用户行为研究报告》显示，截至2014年6月，三大社交类应用中，即时通信在整体网民中的覆盖率最高，为89.3%，其次是社交网站，覆盖率为61.7%，再次是微博，覆盖率为43.6%。^[1]尽管即时通信侧重于为受众提供沟通、互动、交流的平台，微博为受众提供交流、分享资讯的平台，但两种媒介平台部分功能的交叉决定了即时通信的迅速发展必然会对微博的用户量和使用行为产生冲击。(https://www.daowen.com)