内部环境：同质化平台内容重合

到目前，传统媒体大多已经开通并常态化运行自己的微博平台。影响力较大的包括头条新闻（粉丝37077626人）、南方都市报（粉丝6826096人）、南方周末（粉丝5134882人）等法人微博。党报党刊的微博平均粉丝数量尽管不及商业化媒体，但《解放日报》《光明日报》《求是》等报刊的微博账号也获得了大量网络用户的关注。通过观察可以看到，党报党刊的微博媒体平台每天所发布的内容存在着很大程度的同质化问题。事件的重复、内容的相同视角、有限信息资源的反复使用，极易造成受众的审视疲劳，在新闻媒体的微博选择上就会因偏好而仅选择几个平台进行关注。如何在众声喧哗中发出自己的声音，构建属于自己的互动场域，是目前党报微博面临的严峻课题。(https://www.daowen.com)